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标题: “轰轰烈”品牌战略发布定位“男性机车制造商” [打印本页]

作者: tdmy 时间: 2012-5-24 08:28 标题: “轰轰烈”品牌战略发布定位“男性机车制造商”

来源：华龙网　　　蒋晓勇 2012-5-23

　　轰轰烈力帆旗下品牌轰轰烈摩托在江津恒大酒店举行了“轰轰烈品牌战略发布暨轰动系列产品上市发布会”，240多位轰轰烈经销商出席并共同见证了这一重要时刻。轰轰烈摩托发布了全新品牌战略规划，宣告了轰轰烈这一“男人机车”品牌将全新启程。

品牌白皮书出炉

　　作为力帆的第一子品牌，轰轰烈走入摩托车市场十年，开创了中国多气门摩托车的发展，在经过认真思考和摸索之后，轰轰烈对自身的品牌理念、产品体系、未来发展进行了全新定位。

　　“男人机车专业制造商是轰轰烈的品牌定位，我们致力于打造男人机车骑行文化。”发布会上，力帆实业（集团）摩托车事业部副总经理兼轰轰烈摩托车销售有限公司总经理夏人鑫这样阐述了轰轰烈品牌白皮书，“今后将把男人的魅力融贯到机车中去，从技术、外观、性能等方面把轰轰烈机车全方位地打造成男人的专用机车。” 据悉，轰轰烈第一款男人机车将于今年年底发布。

　　从卖产品到卖价值和文化

　　为卖商品而卖商品，这是摩托车行业三十年来从未打破的销售模式。随着各品牌大排量、异形车以及各种各样新颖的买赠促销充斥市场，无一例外仍然是卖商品，曾有人感叹“摩托车行业已经沦落为论斤卖”的境地了。

　　“那些伟大不朽的品牌，从来不是单纯的制造和贩卖产品，而是创造和贩卖一种生活方式。”夏人鑫表示，“轰轰烈立志让车迷感受到购买的不只是机车，而是一种幸福、快乐的生活方式。”据了解，轰轰烈机车拥有六大文化要素：一是男人；二是男人机车；三是骑行活动；四是摇滚乐；五是格子衫；六是公益活动。轰轰烈将以骑行活动为主线，致力于将人、机车、快乐幸福的骑行生活方式，以及公益活动和摇滚结合在一起，并将其激情、速度、力量、个性、张扬的内涵核心发挥到极致，来打造轰轰烈品牌的全新价值。

　　“来吧”问世为“骑行”而存在

　　全新定位品牌路线之后，轰轰烈勇创新商业模式，为凸显“机车文化”主题，专门组建了轰轰烈“Honleibar”，即“来吧”，亦是轰轰烈的主题咖啡吧、主题茶吧，这在当前摩托车行业尚属首家。

　　轰轰烈“来吧”不仅是轰轰烈机车爱好者的休息驿站和精神据点，也将成为机车爱好者骑行文化的组织者和公益活动的倡导者。据悉，在合川的第一个“来吧”于18日下午揭开神秘面纱，与公众见面。

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