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标题: 电动车行业10月品牌口碑指数榜出炉 [打印本页]

作者: 常电一族 时间: 2012-11-15 09:02 标题: 电动车行业10月品牌口碑指数榜出炉

时间：2012-11-14　来源：电动车时代网　　作者：张滨

由电动车时代网统计的电动自行车行业品牌口碑指数10月数据出炉，台铃借助在南京电动车展的优越表现，跃居口碑指数榜首，新日暂居第二，爱玛排名回升至第三位，另外随着电动车行业对互联网口碑建设认识的不断提高，本期英克莱、宝岛两个品牌数据加入到指数榜单中，指数排名依次为雅迪、绿源、欧派、比德文、英克莱、澳柯玛和宝岛。

本次统计数据对各品牌10月1日至10月31日的媒体曝光度、用户关注度和产品关注度三个方面进行考评，以动态评估各品牌在消费者中的口碑及影响力。

对本期指数影响最大的事件为10月20日在南京国际展览中心举行的第30届中国江苏国际自行车电动车及零部件交易会（苏交会），参展企业集中了中国电动车行业500家精英，展位数3000多个各品牌在展馆内同台竞技，展示品牌形象的同时，经销商及消费者通过媒体、网络获取展会现场信息，新日、绿源、雅迪、台铃等品牌都受到业界人士及媒体的关注。

电动车时代网数据研究中心统计

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作者: 常电一族 时间: 2012-11-15 09:03

口碑指数第一：台铃

综合评分：6491

得益于林丹现场出席了南京展的公益及签名活动，台铃电动车十月各项口碑指标上扬，业内媒体稿件发布量近80篇，社会媒体对台铃本次南京展会的相关报道700多篇，其中多数稿件为媒体主动传播，受此影响，台铃的用户关注度也接近500，产品关注频次超过7000人次。台铃电动车在本次南京展会上共举行了两场活动，并请到了世界羽毛球冠军林丹到展会现场与观众们零距离互动。

自2011年以来，台铃的体育营销就成为行业内的一个较成功的案例。2011年台铃赞助中国田径运动，希望在这种合作中追求一种精神的融合，为品牌注入新活力。

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作者: 常电一族 时间: 2012-11-15 09:03

口碑指数第二：新日

综合评分：4377

进入10月以来，新日的主动传播动作依然下行，即使在行业三大展的南京展会期间，其主动的稿件发布和媒体互动动作都很少，这与新日在南京展一贯的低调态度有很大关系，对行业来说，参加个展会的主要目的在于渠道开拓，作为行业龙头的新日已经完成了这个过程，全国渠道网已基本建成，因此现场并没有声势浩大的宣传。

受淡季影响，新日的用户关注度略降，整体呈现稳健态势。但需要新日注意的是，目前行业整体发展态势已经出现变化，展会的影响面也发生变化，企业不能忽略了行业重大事件对消费终端的影响力，目前有迹象表明，部分企业已从传统的“展会仅展示产品”思维中跳出，转为展示品牌，提升品牌价值。

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作者: 常电一族 时间: 2012-11-15 09:04

口碑指数第三：爱玛

综合评分：4066

在钓鱼岛事件关注度下降，以及爱玛澄清其为民营资本后，爱玛用户和产品关注度整体保持平稳良性恢复，同时，其在行业及社会媒体的主动传播方面，仍然没有表现，40%的标题浮现率多为产品介绍。

目前来看，作为行业规模最大的企业之一，爱玛的密集宣传已经放缓，电视、平面等媒体的投放量也开始回落，目前主要将精力放在渠道终端的形象打造和新品技术研发方面，这对爱玛来说，是拉开与其他品牌价值、产品价值的关键时期。

更多的资金转入技术研发，无论对企业还是行业都有很大的促进作用，但需要注意的是，目前行业各品牌在品牌打造上都不遗余力，爱玛要谨防前期巨资打造的品牌影响力下滑，甚至淹没在各品牌的宣传声中，同时，作为时尚和科技定位的品牌，爱玛不应该也不能丢失互联网这块宣传阵地。

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作者: 常电一族 时间: 2012-11-15 09:05

口碑指数第四：雅迪

综合评分：3474

雅迪10月份用户关注度首超新日，仅次爱玛位居行业第二，这与今年第三季度雅迪在网络及线下渠道进行的各种活动和宣传有很大关系，淡季中的关注度提升也是前期品牌宣传的结果。

10月份雅迪在南京展现场也进行展示，展台规模和投入很大，现场人气集聚，品牌形象得到很好的展示，但在网络上，雅迪的主动传播几乎毫无动作，奥运时期的营销经验并没有有效的嫁接到南京展会的宣传中间。从下表可以看出，即使是在行业媒体平台，雅迪的主动新闻传播稿件数量也很少。

口碑指数第五：绿源

综合评分：3226

10月份绿源的口碑指数排名略有下降，行业整体位居第五，媒体曝光度方面绿源的发布数量虽然较之前略有下降，但从标题浮现率来看，依然可以看出其主动传播的痕迹，可以看出相比其他品牌，绿源的网络口碑建设工作已趋日常化，在品牌打造方面更具延续性。

下表可以看出，也正是这种延续性，绿源的用户关注度和产品关注度保持平稳增长，两项指标均保持在行业第一梯队的位置。

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作者: 常电一族 时间: 2012-11-15 09:06

口碑指数第六：欧派

综合评分：1661

在提升到第6位之后，欧派10月的口碑指数排名守住了这个位置。与绿源目前的发展情况相似，欧派在网络口碑建设方面也进入日常化、专业化和系统操作，与9月份数据相比，欧派标题浮现率增长明显，达到88%，产品关注度也呈现直线增长，超过3800人次。

尤其在微博营销方面，欧派在与媒体、行业人士及消费者互动中表现突出，为欧派的品牌形象和影响力加分不少，其直接效果就是产品越来越多的受到消费者和经销商的关注。

口碑指数第七：比德文

综合评分：1676

比德文已连续三期坚守在第七的位置，相对社会媒体关注度，比德文在行业媒体中的关注度略有下滑，社会媒体标题浮现率75%，比9月份略有增长，有明显主动传播动作。

尽管相对行业媒体，10月份比德文对媒体的重视度开始向社会媒体倾斜，但南京展期间在社会媒体发布方面影响力传播并不理想，比德文期间召开了营销峰会，会议以“破立之道，德文天下”为主题，活动现场气氛热烈，内容丰富，然而除行业媒体对此事件进行报道外，比德文并没有在社会媒体对此事件进行升级和扩散，可见其在媒体宣传方面的能力还有很大提升空间。

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作者: 常电一族 时间: 2012-11-15 09:07

口碑指数第八：英克莱

综合评分：1519

本期英克莱首次跻身口碑指数排行榜十强，在三月份将总部迁至天津之后，英克莱电动车的品牌战略也不断调整与完善，尽管目前媒体发布数量并不多，品牌在社会媒体端也缺少主动发布，但从百度的用户关注评测和其产品访问人次上看，英克莱已经开始越来越受到经销商和消费者的认可。

从下表可以看出，英克莱下一步在社会媒体方面还需要多做一些主动性的传播，更大程度的将品牌影响力扩散到消费终端，让品牌占据消费者的心智。

口碑指数第九：澳柯玛

综合评分：1286

本期澳柯玛口碑指数滑落至第九位，进入10月份，澳柯玛在行业媒体的传播量已几乎为零，社会媒体宣传量也有所下滑，新闻传播数量的减少是其下滑的主要原因，此外，即使曝光度总量很少，标题浮现率依然从原有的88%降至53%，可以判断澳柯玛10月份的传播基本没有动作。

对于行业而言，进入10月后销售市场进入淡季，减少品牌宣传和推广比较正常，但从澳柯玛的产品特点来看，其防冻墙技术在秋冬季节应更具优势，与其在旺季与各大品牌正面火拼广告，不如在行业淡季突出自身产品特点和优势，逆向宣传更适合。这样不但可以吸引更多经销商和消费者对产品的关注，更能让目标人群对澳柯玛电动车品牌加深印象，提高品牌影响力。

口碑指数第十：宝岛

综合评分：1169

排在口碑指数榜单第十位的是宝岛电动车，宝岛本期首次跻身榜单十强。宝岛本次登上口碑指数十强主要得益于其产品关注度在10月份突破1300人次关口，在多年品牌沉淀的基础下，宝岛的产品更多的走入年轻消费者的视野。

从下表数据可以看出，除产品关注度得到肯定外，与澳柯玛一样，宝岛电动车在行业和社会媒体的曝光度也几乎为零，企业在互联网主动进行品牌影响力推广和扩散的意识不强。初次登榜，能否稳定还须看今后企业在口碑建设方面的思维是否能够调整，总体看来提升空间巨大。

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