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标题: 建设摩托2012年营销大事记 [打印本页]

作者: tdmy 时间: 2012-12-24 08:46 标题: 建设摩托2012年营销大事记

时间：2012-12-21 文章来源：建设

2012年是中国宏观经济面临巨大下行压力的一年，摩托车行业发展形势依旧十分严峻，绝大多数行业企业都采取了收缩性策略，缩减成本艰难度日。然而，建设摩托在这一年里强势出击，保持高昂的进攻姿态，一系列大手笔营销事件惊艳全行业，如隆重举行与雅马哈合作30周年庆典活动，签署新一轮持续深度合作协议；重金启用品牌形象代言人，发布品牌新口号，展现新形象；启动建设新时代大会，推出MOTOMAN理念及系列个性产品等，为摩托车市场注入全新活力，让全行业看到了一个更具生机活力、勇于挑战、后劲十足的全新建设。

2011年11月至2012年2月，建设摩托2012年“芯力量新潮流”经销商年会暨新品发布会相继在全国各省市地区召开，大会隆重发布了5款重量级国三新品——K8、X6弯跑、U艇、骏风S、腾龙，建设摩托国三产品阵列空前完善和强大。

2012年2月，建设摩托在全国各地相继召开2012年度区域招商会，建设K8、X6弯跑、U艇、骏风S等系列新品亮相，充分展现了建设摩托强劲的发展实力。

2012年3月以来，建设摩托对“建设服务关怀一路全国爱芯点检活动”进行了升级，在全国重点市场开展了“爱芯嘉年华活动”，致力将这一活动平台打造成为传播建设品牌新形象和产品形象的载体。

2012年3月底4月初，建设摩托召开一季度营销工作会，提出了“提升销售竞争力，加强管理重点突破”的口号，号召全体营销将士以破釜沉舟的信念和战必胜的决心，全力以赴做好各阶段的工作，打好关键仗，实现平稳过渡。

2012年4月至10月，建设摩托相继参展第十届重庆高新技术交易会暨第六届中国国际军民两用技术博览会、2012年中国国际工业转包展览会和第十九届中国国际工业装备展览会、第十五届中国重庆投资洽谈暨全球采购会（简称“渝洽会”）、2012北京国际应急救灾装备技术展览会和第112届中国进出口商品交易会，展出的行业领先的平衡动力、劲燃动力发动机以及系列新产品，吸引了众多中外参观者的极大关注。

2012年4月26日，建设与雅马哈合作三十周年庆典隆重举行，签订了建雅持续深入合作协议，发布了建设品牌新形象及新品牌口号——OPEN YOUR WORLD，打开你的世界！启用品牌形象代言人——张歆艺。

2012年4月29日至5月22日，摩迷“灰鞋“驾驶建设V6从三亚天涯海角出发，骑行穿越5600多公里，顺利抵达珠穆朗玛峰大本营，接受了极限挑战的考验。

2012年5月，建设摩托借“五一”黄金周开展了特价车促销活动，在让利广大用户的同时，使建设品牌新形象得到了广泛的传播。

2012年5月，2012年走进建设免费工业游活动拉开帷幕，为广大建设摩托新商家和用户发走进建设、了解建设、认识建设提供了便利的平台。

2012年7月以来，以“新形势，新品牌，新技术，新产品，新渠道”为主题的“建设新时代启动大会”相继在全国各地区召开，在当前低迷的市场形势下展示出了一个年轻富有活力、时尚充满个性的新建设。

2012年7月，建设围绕市场管理提升组织开展大讨论活动，主要针对品质、品牌、服务、客户关系、营销方式、网络建设、研发体系、快速反应机制等方面存在的管理短板进行了深入剖析，提出了管理提升课题。

2012年8月1日，建设摩托召开全国骨干代理商座谈会，就建设摩托如何抓住机遇突破市场瓶颈、实现快速发展进行了探讨，提出了具体的工作思路和措施办法。

2012年8月6日，行业内首家入驻天猫的品牌官方旗舰店——建设摩托天猫官方旗舰店（网址：http://jianshe.tmall.com）正式开张运营，为行业摩托车创新营销模式做出了一次示范性尝试。。

2012年9月，建设MOTOMAN新品推介会先后在江苏和甘肃地区举行，R6瞬、V6刃、V6耀三款MOTOMAN新品以其独特的造型和高性价比优势，赢得了与会经销商的一致好评。

2012年10月11日至14日，第十一届中国国际摩博会在重庆国际会展中心举行，建设摩托以“OPEN YOUR WORLD——打开你的世界！”为参展主题，携R6瞬、V6刃、V6耀等清一色新产品重装出击，成为第十一届摩博会的一大亮点。期间，建设隆重发布了MOTOMAN理念及系列新产品R6瞬、V6刃、V6耀、JS150-32/31、JS100T-32，举行了代言人张歆艺见面会及建设新品现场竞拍活动，吸引了上万行业人士、车迷、社会观众以及竞争对手的极大关注。

2012年10月22日，建设摩托官方网站（http://www.jianshe.com.cn/）改版及机车E族（论坛）上线。

2012年10月28日，建设摩托召开三季度营销工作总结会，特别就提升终端销售能力、强化内部基础管理、加强队伍能力建设等提出了具体要求，同时号召全体销售将士面对持续低迷的市场形势，不畏惧，不退缩，坚定信心，团结奋进，全力以赴打好攻坚仗。

2012年11月2日，重庆牌摩托召开全国代理商工作会，就我国摩托车行业的发展现状及趋势，重庆牌摩托面临的机遇和挑战，以及长期以来重庆牌摩托在市场经营中的成功经验和存在的问题进行了客观分析和交流，明确了重庆牌摩托抓住机遇突破市场瓶颈、实现快速发展的方向。

2012年11月11日，天猫商城“购物狂欢节”活动如期开展,建设摩托天猫官方旗舰店组织力量主动出击，成车、配件在线销售以及当天浏览量、访客数创开业以来新高，赢得了开业以来首个购物狂欢节的胜利。

从2012年11月18日开始，建设摩托以“为精彩而变”为主题的2013年度经销商年会相继在全国各地区拉开帷幕，总结分享过去一年经过艰苦奋战所取得的业绩，深刻反思在过去一年工作中存在的问题，客观分析行业发展的现状和趋势，明确提出2013年营销工作思路和目标，强调指出下一阶段营销工作的突破口和重点，隆重发布建设MOTOMAN理念和系列产品R6瞬、V6刃、V6耀，以及重庆牌摩托新产品骏飙、旗剑、悍驹、雷暴、快剑，同时对JS150-32、JS150-31、V7、JS100T-32等明年即将上市的全新产品作了重点推介。

2012年12月10日，建设摩托召开2013年营销工作会，就当前国内摩托车市场的发展现状和趋势、建设摩托一年来的市场表现、建设摩托明年及今后一个时期的发展方向和思路等问题，进行了全面深入的分析和探讨，为建设摩托明年及今后的市场发展提出了有借鉴意义的意见和建议。

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