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标题: 绿源电动车红海领跑之道：创新营销助力品牌新高度 [打印本页]

作者: 常电一族 时间: 2013-2-22 08:52 标题: 绿源电动车红海领跑之道：创新营销助力品牌新高度

来源：电动车商情网　　　 2013-2-21

近日，绿源电动车荣膺由广告主杂志颁发的“2012年度中国最具传播力品牌”奖，这是继绿源2012年度先后获得“最受消费者喜爱的电动自行车品牌”第一名、微电影《在路上》荣获“2012最具公众影响力公益微电影”、绿源集团董事长倪捷先生获电动车“行业十大掌门人”之首后，绿源再一次得到权威媒体的褒奖，这既是对绿源在品牌创新，尤其是传播创新领域“新起点”的肯定，也是对绿源红海突围“新高度”的完美总结，更是绿源再创“新辉煌”的动力之源。

最具传播力品牌奖项

   红海博弈突围的品牌升级战

   如果说将电动车行业比作一片海洋，从最初的单纯的“蓝海”走来，经历沧桑的海洋少了宁静，多了喧嚣，但也多了活力。2006-2011年，随着更多“鱼群”（大小电动车企业）的加入与博弈，电动车行业也进入了“红海”时代。大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，这是红海竞争的法则，也是电动车行业必将来临的洗牌的必然趋势。

   为从红海突围，各电动车企业都拿出了自己的十八般功夫，寻找自身在产品、技术、营销、服务等方面的差异化优势，实现品牌升级。绿源电动车，以技术研发起家，在16年的发展中，始终是电动车行业技术创新的引领者，从首先提出可维护电池技术概念到持续地开发数码电池及电动车电池技术聪盟；从制动系统刷新改进的绿源制动王到绿源防盗王再到自补轮胎等，绿源以其品质、安全、久远树立了品牌值得信赖的形象。在专注品质的同时，绿源是一家低调的企业，低调的加强服务，从“UGB服务中心”到“4CS服务模式”；低调的做公益，从支援灾区到资助贫困大学生和孤儿，再到梦想基金的成立，绿源一直低调的在为社会创造价值。在2012年前，绿源就像一条实力派的大鱼，安静的修练着自己的内功，接受着市场的反复考验。

   不过，随着“红海”时代的来临，电动车市场也悄然发生了变化，消费者对个性、时尚、品位等附加值日益重视，同时产品营销渠道更是日益灵活多样。要继续实现在“红海”中的领跑地位，要实现品牌新高度，市场在呼唤一个适度当扬的“新绿源”：一个既有责任、有实力、有担当，同时也有活力、有个性、有声音的绿源品牌。

　　创新传播做“红海”领跑快鱼

   要做“红海”中的领跑大鱼，也要做“红海”中的领跑快鱼。绿源能够获得“2012年度中国最具传播力品牌大奖”，正是源自绿源在营销和传播方面快速而敏锐的触角，创新营销模式不断推进绿源的企业发展，也推动着绿源的美誉度和好评度。

   2012年，绿源在进一步推进产品研发，深化技术创新的同时，成为电动车行业率先探索新媒体营销的企业。2012年6月，绿源投资拍摄电动车行业首部微电影《在路上》，这部微电影讲述主人公李飞从消费者，到绿源的员工，再到到绿源经销商，从一个叛逆青年，到不务正业的员工，到优秀员工，再到优秀经销商，努力“证明自己”的悲情而感人的故事，将绿源人创业的奋斗史、成长史呈现给观众，展现了绿源人的执著追求、不懈努力和永不停步的奋进，既引人感动，也引人深思。与国内4A广告公司思美传媒的强强联手，该微电影上线短短时日点击量即近七百万。

微电影《在路上》海报

在微电影的同时，微博营销、官网营销也都成为绿源青睐的营销模式。“绿源电动车”微博通过举办“评微电影赢豪礼”、“源梦基金推广”、“绿源神秘代言人竞猜”、“分享囧经历赢新春礼品”等一系列微活动以及与粉丝的积极互动，与消费者的直接沟通，在微博风云榜的微博价值跃居行业第一，成为了绿源品牌口碑传播和互动交流平台。在绿源官网，五一时的网络预定活动和变革性刷新等，也为绿源吸引了更多的关注度与好感度。2012年新推出的时代骑士MG、QO、FX等产品，以及自补胎等新功能，通过官网、视频、专区、静态测评、微博、贴吧等诸多新媒体形式进行推广，让更多的消费者了解，获得消费者认可，得到消费者的热捧，同时也受到媒体主的青睐。正如2012年度绿源拥有了代表优质偶像的代言人王力宏一样，绿源的“时尚、个性、品位”新形象也在多样化的创新营销中得到了彰显和赞誉。

新产品QO

新产品时代骑士MG系

　　归零心态活力全开奔向“新蓝海”

“最受消费者喜爱品牌”“最具传播力品牌”，2012年的绿源在行业影响力成就了新高度。不过，实现行业领跑的绿源却并未陷入浮躁的企业通病，总裁胡继红在2012年年末绿源制造年会上提出“归零心态”，鼓励员工轻装上阵、实打实干，又在2013年集团年会上确立了“奋斗路上，活力全开”的主题，俨然做好了在更激烈的“红海”中竞争的准备。

“奋斗路上安全久远”品牌口号

确实，目前的电动车行业仍然面临着很多的问题：不仅仅还存在大环境下鼓励性政策的缺失、行业标准的模糊和消费者对产品安全、交通安全等方面的质疑，在行业内部，产品的同质化、低端化也都是“红海”竞争中不得不面对的现实。绿源要实现长久的领跑，扎扎实实继续修练内功的“归零心态”和不断奋斗、不断探索的“创新活力”都同样重要，不管是在“红海”中，还是在未来的“新蓝海”中，这种归零心态和创新活力都是企业真正的竞争力所在。

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