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标题: Vespa Publicity Time Axis之70年代 [打印本页]

作者: 我爱蓝天 时间: 2014-8-14 13:46 标题: Vespa Publicity Time Axis之70年代

时间：2014-8-14 文章来源： Vespa

这一时期，比亚乔从其早期的宣传活动中发掘出了“Mela Compro la Vespa”。这其实是一种文字游戏，将意大利语的苹果一词“Mela”用于句中，使人们自然而然的联想到60年代著名的“苹果”宣传语。这句话直译为“我要买Vespa”。更加文艺的说法则是“我要得到Vespa”。而与此同时环保运动开始兴起，历史上第一次，人们将汽车与污染联想到了一起。

比亚乔掀起了新一轮的广告活动。这次的广告语再次玩起了文字游戏，一个新的词被发明出来——“sardomobili”喻意堵在路上的汽车就像罐头里的沙丁鱼。“Sardomobili偷走了空气”，“Sardomobili爱不及人”。自然而然的，Vespa成了自由和欢乐的代名词：“享受Vespa！”，“直译为：骑Vespa的人更出众”。美国的一个Vespa广告甚至宣称“也许你的下一辆汽车并非一辆传统意义上的汽车”。

Vespa传播

骑Vespa的人有苹果吃

这句成功的广告语是如何产生的？pontedera（彭特德拉）方面勇敢的决定支持一个全新的广告活动，这一活动将折射出时代的巨大变化。广告语新颖别致充分显示了那个时代的流行艺术。该广告活动最初也遇到了很大的阻力，但最终这句广告语在报刊杂志、海报以及销售彩页上取得了大篇幅的露出。

“骑Vespa的人有苹果吃”这句广告语被媒体采纳并且将大众对两轮世界的关注提升到了一个新的高度。著名作家翁贝托•艾科（Umberto Eco）和摄影家奥利维埃罗•德斯康尼（Oliviero Toscani）在《l’Espresso》杂志中谈及了这句广告语，而同样的，卢卡•迪•蒙特泽莫罗（Luca di Motezemolo）在《Storia Illastrata》杂志中也提及了这句广告语。

佛罗伦萨leader传播机构的菲莉佩蒂（Filippetti）是这样解释这一活动是如何诞生的：“那天，我吃了午饭在回公司的路上，我坐在公车里，一边看着车窗外淅淅沥沥的雨点一边思考手头上Vespa的传播方案。司机突然踩了一下急刹车，有人嚷道：我们这儿又遇到麻烦的学生**示威了。空气中弥漫着发射第一颗烟幕弹的尖锐哨声，和警用吉普车的刺耳警笛声。我从车窗看到一个人，在街上坐了下来，躲开了烟雾。冷静的漠视着周围的混乱，嘴里叼着一个苹果，在墙上用白色的字体写到：年过三十的人都不能够相信。震惊。这是一个新的提法。以笔为刀的犀利瞬间将车上半数的乘客镇住了。而我则沉浸在这令人震惊的灵感之中不能自拔，用这样的文字表述，仿佛一个充满了热情的时代就要诞生。”

回到公司，我看到眼前空白的记事本，心里浮现出刚才的那句话以及那种理念。我急切的渴望用Vespa本身来叙述它自己的语言。“谁骑Vespa就对了，谁不骑就是错的。”如有神助般的写下了：版本A：“骑Vespa可以摸到太阳，不骑Vespa则摸不到。”版本B：“骑Vespa的人有苹果吃，不骑Vespa的没有。”就是这个！找到了！是的，那个孩子写的就是这样的话，太酷了。我叫来了Leader机构的负责人皮克•坦布里尼（Pico Tamburini），他说：“很好，如雨水般清新！拿来卖实在太可惜了。”我似乎已经听到了陈述方案时支持方和反对方的激烈争论，“为什么是苹果？”“清新脱俗，先生。”“但我们是卖Vespa！”，“好饕客，总裁先生。”“但这条奇怪的广告语是什么意思？”“老板，我们的受众是18岁以上的年轻人。”最糟糕的是：“谁会买单？农业委员会？”“赞卡尼（Zancani）给菲莉佩蒂打电话，要他至少修改下语法。在名词前加一个合适的动词，修饰一下语句，不要让句子显得那么唐突。”著名的赞卡尼博士时任热那亚（Genoa）公司的公关部主任，他正在负责这个传播活动，就像一个真正的六十八个运动（Sessantottino）的参与者那样全身投入到这个活动中。有测试者说“这是一个非常危险的创意”，但他仍然决定比亚乔公司必须投身到“快乐革命”中，以合作的姿态与年轻人分享想象的力量。

关于这个活动的各个方面都在社会中被讨论着，而它仍然很快成为了一个里程碑式的活动。“谁用Vespa”获得了大众的关注。

随着时间流逝，我总是问我自己那个年轻人在哪儿，那个以笔为刀的孩子现在在做什么。直到现在，他可能仍然是那些不与30岁以上的人打交道的人。我仿佛看见他骑着Vespa飞快的从我面前掠过。他不会向任何人揭示他心中的秘密，“骑Vespa就对了”。

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