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标题: 中国500最具价值品牌出炉豪爵居74位 [打印本页]

作者: tdmy 时间: 2016-6-29 09:57 标题: 中国500最具价值品牌出炉豪爵居74位

时间：2016/6/28 文章来源：牛摩网原创作者：咸阳校尉

　　6月22日，由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2016年《中国500最具价值品牌》分析报告，并公布了本年度的中国500最具价值品牌名单。在分析报告中，世界品牌实验室指出，对于企业来说，最重要的三大资产是人员、信息技术和品牌，但没有一项会出现在资产平衡表中。其中，品牌的价值尤其重要且难以被估量。

　　以曾经的手机巨头诺基亚为例，错过了智能手机时代的他们，虽然业务大幅亏损，但品牌价值依然存在。2016年5月，富士康从微软手中收购了诺基亚品牌8年的使用权，金额高达3.5亿美金，这正是品牌的力量。

　　世界品牌实验室并非无名之辈，该机构是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔教授担任主席。世界品牌实验室每年发布“中国500最具价值品牌”，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。

　　因为世界品牌实验室的专业性和公正性，每年发布中国500最具价值品牌榜单时，国内媒体都会尤其关注。而在今年榜单上，我们看到了豪爵品牌的身影，位列第74位，品牌价值高达406亿元，表现非常强势。要知道，豪爵后面可还有娃哈哈、伊利、蒙牛和长城这些大咖。

　　据介绍，该机构采用的品牌评估方法，并不是简单地根据品牌知名度来排名，而是采用目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”。即通过对销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，同时，计算出品牌对业务收益的贡献程度，并通过对市场、行业竞争环境的风险分析，评价出品牌价值和它的影响力。其研究成果，已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　参考本标准，我们也尝试找出豪爵为何会有如此高排名的原因：

　　一、摩托车行业是目前国内较大的消费行业之一，消费规模超过千亿。而作为国内最大的摩托车企业，豪爵已经连续13年国内销量领先，相比较同行业优势巨大。除畅销国内外，豪爵产品还出口到80多个国家和地区。

　　二、借助优秀的成本控制和规模优势，在保证产品性价比的同时，豪爵一直拥有行业内最好的盈利能力。作为一家非上市公司，我们无法查询到豪爵的营收和利润。但如果以纳税为参考标准：2013年底，豪爵累计纳税超过117亿元，而到2015年底，豪爵累计纳税134亿元。两年时间纳税17亿元，这一数据，在国内民营企业中屈指可数。也从侧面印证了豪爵强大的盈利能力。

　　三、自从1992年成立，豪爵由小及大，目前拥有覆盖全国的销售体系，遍布中国的市县和乡镇。通过长时间、深层次的影响，豪爵品牌在中国消费者心目中的认知度很高。另外，豪爵注重产品品质和服务，其顾客满意度连续十一年获得五星级评价，对企业销售助力极大。因此，在品牌对业务收益的贡献程度这一点上，豪爵要领先于很多同榜单的品牌。

　　从上面不难看出，豪爵取得如此高的排名，绝非偶然！

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