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标题: 宝马领跑进口摩托车市场持续增速 [打印本页]

作者: tdmy 时间: 2018-11-15 13:35 标题: 宝马领跑进口摩托车市场持续增速

摩托车杂志时间：2018/11/14

11月13日上午，BMW摩托车2018媒体座谈会在北京举行。BMW摩托车中国区总监史铭辉先生出席并接受了媒体采访。据史铭辉先生介绍，BMW摩托车在中国市场的销量持续上升，2018年1月至10月，BMW摩托车在中国零售市场销量较去年同期增长超过 25%，继续领跑进口大排量摩托车市场。截至2018年10月，BMW摩托车已经在中国的34个主要城市拥有44个授权经销商网点，提供包括产品、零配件、维修保养及骑行装备等一系列相关服务，并为中国消费者提供专业的摩托车售前、销售及售后服务。

BMW摩托车中国区总监史铭辉先生

从2013年回归中国市场以来，BMW摩托车在中国已经拥有丰富而强大的产品阵营，提供包括运动系列、旅行系列、街车系列、继承者系列、探险系列以及都市出行系列6个系列在内近30款摩托车车型，涵盖范围从赛道摩托车、远途越野摩托车到城市通勤摩托车，也包括纯电动踏板摩托 BMW C-evolution。产品线的极大丰富，也是BMW摩托车吸引不同需求消费者的重要原因。

2018年，BMW摩托车在中国市场推出入门级车型G310R、旗舰赛道级别全新HP4 RACE、新S 1000 R，以及即将在广州车展发布的 F 750 GS。在座谈会现场，F 750 GS也提前亮相。

BMW摩托车通过在中国举办 BMW摩托车文化节、赛道体验日、巡回体验日以及邀请车手参加GS Trophy国际挑战赛等一系列体验活动，拉近了BMW摩托车与普通消费者之间的距离，成功地将“Make Life A Ride”的骑士生活方式传递给更多热爱摩托车、热爱骑行的中国粉丝，吸引更多摩托车新手加入骑士队伍。

BMW摩托车还积极投入安全骑行培训，在经销商层级推广骑行培训师认证以及开展安全骑行培训课，以促进培养骑士安全良好的骑行习惯。目前为止，已有4741位消费者参与了BMW Motorrad巡回体验日的安全骑行培训。

史铭辉表示，未来BMW摩托车将继续加大推广摩托车文化体验活动力度，并为中国消费者带来更多体验活动。

Q1:我们看到,这两年无论是日本的品牌还是欧洲、北美的品牌,都加快了在中国市场导入产品的节奏。那么BMW摩托车是如何看待进口品牌竞争越来越激烈这个问题的?目前中国的大环境对于摩托车上路还是有一些限制,您又如何看待中国摩托车,尤其是大排量摩托车市场的前景?

史铭辉先生:从我们的角度来看,中国的大排量摩托车市场在不断增长,而其它细分市场略微下滑。但是中国对于摩托车文化的认同,其实是在不断增强的。作为进口摩托车委员会的主席,我看到这种市场竞争是非常开心的,因为摩托车文化的推广不仅仅需要BMW摩托车一个品牌,也需要其它品牌一起共同努力。正是这种越来越激烈的竞争,才能让中国消费者更加了解摩托车的文化,了解我们的品牌和产品,所以我对于这种竞争是非常欢迎的。通过各个品牌一起努力,来让大家认识到摩托车也是值得推崇的交通工具和生活方式。只有更良性的竞争,才能让我们更了解消费者的需求。

有一件事我想跟大家讲。事实上,中国也开始在筹备类似于在米兰举行的 EICMA这样大型的摩托车展。随着中国对于摩托车越来越接纳,我们认为中国的市场土壤和对摩托车文化的认同,是适合举办这样国际性摩托车展的。甚至说,在未来的 5~10年当中,中国的国际摩托车展能够和世界上知名的摩托车展相提并论,这是我们所希望看到的。

对于摩托车运动,我们也希望能够进一步推广。在中国我们也有类似于世界超级摩托车锦标赛这样的赛事,但是现在还处在一个初级阶段。BMW摩托车也希望能够搭建这样一个平台,让摩托车运动被更多人熟知和喜欢。作为品牌方,我们也不断地在跟很多委员会和协会一起努力,让中国的超级摩托车锦标赛不断发展,让更多的人知道摩托车运动的激情所在。

Q2：我发现身边越来越多的女性朋友都很喜欢摩托车,但是她们对摩托车知识都不太掌握,所以摩托车驾驶培训对她们来说尤为重要。BMW 摩托车会在未来推出针对女性的驾驶培训吗?

史铭辉先生:首先,我们非常欢迎女性骑手加入BMW摩托车大家庭,体验我们的产品和品牌文化。安全骑行也是我们十分重视的一个环节。目前我们在全部44个授权经销商店都开展了安全骑行培训课程。BMW摩托车的安全骑行培训体系是十分健全的,每家经销商店都会有 BMW 摩托车中国官方认证骑行培训师,所以消费者在经销商店就会有经过认证的专业培训师指导安全骑行。目前为止,已经有超过5000名消费者都接受了我们的安全骑行培训课程,我们也欢迎大家到当地授权经销商店去进一步体验。

其次,我们会有专门的销售人员和培训师,给女性骑手和消费者介绍更多安全骑行知识。我们在摩托车文化推广过程中也发现,越来越多的女性非常渴望了解摩托车带来的不同生活体验,她们对摩托车装备穿戴以及如何驾驶摩托车都非常感兴趣。所以,如果有女性消费者到经销商店体验和选购的话,我们会有专门的人员去教她们如何选购一款她们适合的摩托车,以及向她们提供合适的安全骑行培训。

最重要的是,我们也更加注重挖掘女性骑手,根据她们个性化需求,推荐一些她们喜欢的产品。比如说在日本,我们曾经邀请了21位女性消费者和设计师进行交流,了解她们的个性化想法以及需求,然后让设计师为她们打造属于自己的个性化摩托车。所以,如果有机会的话,我们也可以坐下来聊一聊关于中国女性骑手的话题,看看她们有什么样的需求,我们也可以针对这些需求进行进一步的产品及品牌探索。

Q3：除了大家今天看到的 F 750 GS以外,BMW是否会在明年推出其他车型?是否会有针对复古车型的产品更新和引入?

史铭辉先生:2019年,我们的产品规划主要是GS探险系列车型。除了 F 750 GS之外, 会有更多的探险车型推出。谈到复古车型,我们也是投入了很多研发力量。明年,我们也会推出更大输出功率的复古车型,来满足更多复古车迷的需要。不仅如此,我们明年的大踏板摩托车也会有进一步的产品规划,敬请期待。

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