新日电动车掀世园会“生态文明”联动新阶段

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入伏之初，西安世园会也渐入“热”潮巅峰期。随着中国人寿“绿动中国”活动、“我和明星游世园”爱心公益活动、“绿色十条”主题实践等活动的纷纷开展，世园会“生态文明”已经开始发挥多米诺骨牌扩散效应深植消费者内心。7月11日，电动车行业龙头企业新日电动车启动市花电动车设计大赛，将多米诺骨牌从意识中的“普及”升级至行动中的“创新”，掀起了世园会“生态文明”联动新阶段。

从“显性-隐性-显性”的世园绿色回归

    曾几何时，“生态文明”作为城市发展史上的一道风景线被大力宣扬；又曾几何时，随着城市现代化的大力建设，“生态文明”被埋没在“经济发展”的大潮中；时至今日，随着十二五规划中“绿色文明”的回归，西安世园会成就了“绿色文明”从“隐性”到“显性”的一个分水岭。

    2011西安世园会以生态文明为引领，以“天人长安，创意自然”为主题，展示了人类与自然、城市与自然和谐共生的新理念，因其在十二五规划中的积极意义被消费者广泛关注。作为世园会全球合作伙伴新日电动车，其“绿色交通”的企业宗旨和世园会理念不谋而合，从合作之初便把世园会文化的宣传作为自身企业的宗旨，并不断付诸于实践。

    从服务奥运会、世博会、再到世园会，新日电动车始终坚持“零排放”，企业的自身行动厉行了世园会理念，但同时，新日电动车也在开始思考，如何变“绿色文化”企业为主角为社会大众为主角？如何将企业和消费者联动，一起走进新日的企业发展轨迹中？

“市花”与电动车联姻的跨界营销

    据悉，新日市花电动车设计大赛在开赛的仅仅一个星期，就引发了设计内人士的广泛关注，据新日电动车副总裁胡刚介绍：“此次活动之所以受人关注，在于我们开启了企业与消费者联动改造产品、共同推动城市个性文化建设的先河，将产品设计不在属于企业自导自演，而是回归消费者，同时又将自然和人文景观充分融合，打造‘天人合一’的城市个性名片！”

    当千篇一律的产品外观显现在大众视野之时，电动车企业关注的或许还仅仅是产品的质量和品牌的建设，新日电动车却以时尚的“市花”外观掀起了一场轰轰烈烈的市花普及行动，不仅获得了消费者的情感回归，更开启了企业跨界营销的第三方道路。如何融合物质和精神，或许是一个值得所有品牌深思的问题，新日电动车给了我们一个借鉴，同时也延展了世园会的“生态文化”。