中国需要的不仅仅是技术——意大利对外经贸委员会驻京办首席代表赖世平专访（下）

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王立佳：米兰车展带给我的是一种震撼，展示的不仅仅是来自全世界的顶级产品与技术，中国和发达国家差距不仅仅是在技术和产品上，更多的是对摩托车的理解，在理念和文化上的差距远远大于技术。
    赖世平：这也是我们刚刚说到的，杂志应该起到的作用，因为摩托车不光是一个产品，它更应该是一种文化，以意大利人来理解摩托车更应该是一种激情，是一种工业设计，是一种技术的结晶，所以我建议中国应该建立摩托车博物馆，里面可以收藏各种年代、各式各样的经典摩托车，这样可以展现摩托车发展的历史。在看贵刊的时候，很多的人会关注各种摩托车的性能到底是如何的，这是对“更高更快”的一种追求，其实很多汽车上的工艺会使用在摩托车上，甚至汽车的工艺应用在摩托车上要求会更高，所以我理解摩托车是这样的一个代表和结晶。媒体应该在摩托车文化方面给予更多的关注，这个行业是需要激情的。

    在中国，汽车是富有的象征。但是在欧洲，是完全不一样的，有很多很有钱的人可以没有汽车，但是不能没有自己的摩托车。有的时候会开玩笑说，有摩托车就像有老婆一样，我们希望中国对摩托车的认识和观念能有些转变，从把摩托车当作一种简单的交通工具变成一种生活方式。

    王立佳：在欧洲，摩托车文化已经深入到社会的各个层面，包括政府高层官员，中国的摩托车文化相对于欧洲来说仅仅处于萌发阶段，这个差距是很大的。无论是汽车还是摩托车，意大利的生产规模都不是很大，但在设计和开发方面意大利却是全球首屈一指的，称得上世界的设计和开发中心，使产品成为艺术与机械的完美结合。

    举个例子来说，一提到足球，首先想到的会是意大利和巴西，但无论是世界杯还是欧洲杯、甚至是奥运会，意大利可能不是拿冠军最多的。所以对于意大利人来说，对足球的理解和对冠军的追求只是个享受的过程。

    中国人可以把很多东西实现最大规模的生产与商品化，但是意大利对摩托车的理解与它的创造力，不是说生产一百万两百就能拥有的，是有些企业终其一生也达不到的。意大利在数控机床方面也是全球最棒的。但是他的生产能力不是第一，很多时候是提供数控加工的核心技术，很多企业的核心技术也都是来自意大利。

    赖世平：您举得这个例子非常好，数控机床方面在规模上来说，在欧洲仅次于德国。我非常欣赏您的理解，这说明您对意大利行业的特性和竞争状态都非常了解。

    我完全赞同你的认识和理解，真正的设计是一种创造。杜卡迪的制造工艺与流程是非常复杂的，因此杜卡迪只能在意大利生产，丰田的生产管理是全世界最棒的，而对于超级赛车来说法拉利只能在意大利生产。

    王立佳：现在我们可以联想到的中国摩托车这种联合、合作、竞争、双赢一定要从各个层面，不仅仅停留在生产合资的层面，这也一定不是意大利的目的所在。

    赖世平：我要告诉中国摩托车企业，意大利摩托车的工业体系和日本是不一样的，日本是很集中的，就像本田既做摩托车又做汽车，所以这个系统是封闭的，所有这些都在这个系统的范围之内。而意大利不是，意大利是一个分散的，开放式的结构，要什么东西我们都到外边去找设计。中国的企业到意大利去发展不会受到封闭，在意大利不会出现这种情况。

    我想强调的是意大利对于中国来说不像其他的国家，我们是开放的，意大利的这些设计，我们希望是意大利产生这些创意，所有的一切都是提供给市场的，意大利本身不想封闭这些设计和技术能力，而且意大利本身自己企业的运行模式也是这样的，比如说法拉利它的设计也是由其他的设计公司进行设计的，我在韩国首尔的时候，大宇、现代也是意大利去设计的，意大利的设计观念是一种开放式的。

    我们已经准备好了和中国的摩托车企业合作，在合作时我们意大利绝对不会自己有什么都藏着掖着，我们的合作态度是完全开放的，大家互相交流学习。

    王立佳：摩托车也好，汽车也好，包括时尚产品，一定要蕴含意大利创造性的元素与特点。

    通过交流，让我对意大利的摩托车文化有了更深的了解和理解，并且对中国摩托车行业发展提出了很好的建议，在此代表摩托车行业表示真诚的感谢！

    链接：意大利对外贸易委员会（ICE）是一家政府机构，成立于1926年，在意大利经济发展部的领导下，从事促进意大利出口，对外贸易和产业合作的工作。

    意大利对外贸易委员会通过遍布全球87个国家的117个分支机构开展贸易促进活动。其在中国的活动始于意中两国正式建立外交关系之前的1965年，如今它已在北京、上海、香港、广州、成都、天津和南京设立了办事处。在中国的所有办事处，除了为有意建立商业和产业合作伙伴关系的意大利和中国公司提供广泛的信息和协助以外，也致力于策划和开展各类推广活动，如在展会组织意大利国家展团；组织研讨会、B2B企业洽谈会以及来自意大利和去意大利访问的商务代表团；组织时装表演、食物和葡萄酒品尝活动；公司介绍活动；新闻发布会和广告宣传活动等。