企业出海免遭知识产权困局 商标应先行

天衣无缝

来源：重庆商报　　　严薇 薛哲        2012-8-28

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2012-8-31 08:50

杜毅

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2012-8-31 08:50

朱小满

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成庆林

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2012-8-31 08:50

袁野

　　日前，重庆市相关部门抽样调查了重庆35家出口企业2011年遭遇国外知识产权壁垒的情况显示，受到影响的有15家，占43%，超全国抽样平均水平8个百分点。受困的渝企中，汽摩占到9家。有5家表示影响较大，应对知识产权壁垒新增成本达到了498.75万美元，占35家抽调企业新增成本的94.16%，出口贸易直接损失金额则为2933万美元。
　　
　　本期老板下午茶，商报记者分别邀请行业人士就“渝企"走出去"的知识产权有效维权”进行讨论。

　　嘉宾：力帆摩托车外贸公司副总经理朱小满、重庆长安汽车股份有限公司副总裁杜毅、重庆成欧机械有限公司总经理成庆林、重庆西南事务所副所长袁野。

　　现状：海外频频碰壁知识产权

　　重庆商报：本土企业涉外知识产权保护处于什么状态？

　　杜毅：目前长安在海外的销售仍在起步期，我们的产品才卖到设定的几个目标市场，所以暂时还没和其他企业发生技术摩擦。但这并不表示长安高枕无忧，随着市场在当地的扩大，竞争对手就可能制造“麻烦”。

　　商标摩擦亦有发生。比如以前我们在中亚某国卖车，因为很信任当地的经销商，就没在该国进行商标注册。最后和经销商散货时，对方就恶意在当地注册了“长安汽车”，弄得我们现在还在通过各种途径和该经销商谈判，以求能再次进入这个市场。

　　朱小满：我们公司里面流传一句话：最怕他乡遇故知。有时抄袭者并不是国外企业，很可能来自国内，甚至就在重庆。

　　成庆林：目前公司的汽缸头已出口10多个国家，但公司仅注册了一件国内商标，涉外专利和商标并没涉足。不过，公司正在联系代理机构，进行马德里商标的注册。

　　原因：申请门槛高维权成本高
　　
　　重庆商报：遭遇知识产权困境的原因？
　　
　　杜毅：我在到长安之前，曾在国内另一家大型国有企业待了4年半，当时该企业和三菱要签约合作建一个发动机厂。建厂期间，光是产品是否侵犯了其他企业的利益，会不会形成法律纠纷，就谈了几个月。据我了解，像福特、丰田这些企业，至少在每个国家的分公司都有一个知识产权部门，同时还有相应的公关部门。据我了解，像福特、丰田这些企业，至少在每个国家的分公司都有一个知识产权部门，同时还有相应的公关部门。
　　
　　而看看我们，许多汽摩企业连一个知识产权管理部门都没有，只有在企业吃亏后，才想起需要这样的专业人才。因为大多数企业在出口，仅是卖一点算一点，如果别人告我，或者知识产权在海外受到侵犯，大不了不卖。正是这样，最终使企业陷入了知识产权的困境。
　　
　　朱小满：取证是麻烦事。不久前我们在海关查到了一款产品，是重庆某企业生产的。当时也是收到了线报，最后我们请海关帮我们查，现场发现了一个集装箱的产品，才算取证成功。而这样查到的产品，仅是“九牛一毛”。
　　
　　海外取证，在别人的地盘告人家，难度可想而知，而且不少海外国家知识产权保护法律都不健全。再说了，你告的是经销商，今天搞垮了一家，明天仿制的产品又在另一家上市了。这样一来，不少企业只有“忍气吞声”。

　　成庆林：涉外知识产权的“钱”关难迈，且缺乏相应的渠道。一个国家申请商标最便宜都要1万~2万元，全球100多个国家，没实力的企业怕是舍不得花这笔钱。

天衣无缝

应对：联手当地伙伴把控知识产权
　　
　　杜毅：防范是最佳的手段。很多大型外资品牌进入中国时，往往做了几年的市场调研，不仅调研市场对产品是否欢迎，更多是调研自己的产品有无侵犯别人的知识产权。并研究中国的法律，这是我们自主品牌应该好好学习的地方，让对手难以抓住“把柄”。
　　
　　而且，企业在进入海外的时候，最好在当地寻找有实力的合作伙伴，因为如果出现知识产权摩擦，伙伴会用自己在当地的影响力，帮你摆平很多问题。此外，仍需要提升自己的知识产权保护意识，做好自己的专利、商标的保护申请。
　　
　　朱小满：提升企业的知识产权保护意识，仅是一方面。其实，现在不少出口企业的知识产权意识已在逐步加强。不少公司都有专门的部门分管知识产权，在当地申请商标专利也是很常见的。比如力帆，现在就有部门负责知识产权管理。

　　我认为更重要的一点，就是要提升自己的核心技术和品牌价值。比如苹果，经常被模仿，但从未被超越。价格就是那么贵，还不少人买。提升自己的核心技术，让别人无法仿制，就算他能仿制你的表皮，但仿制不了你的核心，不久之后就没人购买了。同时，提升自己的品牌，培养一群忠实的消费者，打压仿制品和山寨的生存空间。

　　专家观点
　　
　　尽早注册专利和商标并严密监控
　　
　　袁野：目前，重庆汽摩商标、专利等在海外被抢注的事件频频发生，主要存在于中小企业，大型企业都做得较好，也多是由于“出海”初期尝过苦头。此外，代理境外商标、专利注册的专业机构较少也是原因之一，企业缺失专业指导。
　　
　　对商标、专利等的价值认知要有长远眼光，应尽早注册商标，最好不要等侵权发生了再来补救。首先，建议对资金规模较小的中小企业，可不用大范围进行联合商标、专利申请，但有必要对主产品涉及类别的商标，或是主产品涉及的核心技术专利进行申请保护。
　　
　　其次，可选择专业知识产权代办机构，节省费用。通过马德里国际注册的海外商标手续简便、费用低廉，基本费用仅5000元，成功注册后最多可享受87个成员国的商标专利保护。同时，政府还有补贴。而成功申请PCT国外发明专利的，政府也将给予10000~20000元/件的资助。
　　
　　当企业在海外注册专利或商标后，宜通过专业机构对海外的专利、商标申请进行跟踪监控，并对当地的代理经销商、同行进行了解，以避免近似专利产品、商标侵权，及时提出异议，及时维权。