南京电动车展映射电动车行业六大发展趋势

常电一族

来源：电动车商情网　　　刘庆俊        2012-10-25

下载 (64.76 KB)

2012-10-26 08:52

      作为在本年度最后一季召开全国性的大型电动车展会，2012江苏南京电动车展成为中国电动车行业的收官之作，南北企业齐聚一堂，共同呈现出电动车产业的整体形势及发展趋势，也为行业未来的发展提供了众多方向指引。

      产品分级 针对性营销

下载 (59.34 KB)

2012-10-26 08:52

      产品同质化是整个电动车产业所共同面临的问题，各大企业也在试图摆脱这一市场现状。南京展会上从各企业所带来的产品形式来看，电动车企业逐步形成产品分级细化、目标消费群体针对性强、注重独有产品研发及保护的后电动车时代营销模式。

      品牌构筑大于市场建设

下载 (76.52 KB)

2012-10-26 08:52

      参加本届南京展的众多企业，在展位包装及展会宣传模式上，给人以耳目一新的感觉。打破了传统展会的轰炸式产品宣传，以品牌建设及产品附加值宣传为主。无论是爱玛展位的意识形态视频广告的滚动播出，还是台铃亲切幽默的创意短片的夺人眼球，再到谢霆锋助阵凤凰、林丹亲临台铃，以此可以看出，各大企业都将此次南京展作为一个展现企业实力及品牌价值的舞台。在电动车市场网络逐渐完善的今天，以提高品牌形象价值和产品附加值，将成为各大电动车企业未来发展的重要布局。

      尤其值得一提的是台铃，首先拿到南京展黄金展位A馆最大面积展位之一，其次在展位布局宣传上下足了功夫，高品质的宣传片，颇具创意的小相声，倍感亲切的动画制作，铃基金的启动，第五代新车的发布，羽坛唯一全满贯中国超人气的林丹亲临现场……从本届展会台铃的表现，我们已然感受到行业一线品牌的实力与魅力，在未来的行业发展中，台铃必将扮演更重要的角色。

      理性伴随变数 行业仍在洗牌

下载 (47.4 KB)

2012-10-26 08:52

      本届展会参展企业500余家，展位数3000多个，作为苏交会30年的献礼之作，南北主流各大品牌云集，可谓功德圆满。但从区域细分上我们也观察到部分地区的全国性整车品牌仍有缺席，比如常州地区仅有鸿尔达、尼科尼亚等参展，天津地区也有不少品牌未到，至于电池品牌，则表现得更加明显，新老更替大势所趋，不少曾经辉煌的品牌如今已销声匿迹。应该说，我们从中能感觉到部分企业可能会根据自身特点选择性的理性参展，但更多的感受来自于行业发展的优胜劣汰规则以及每个行业都会有的昙花一现的品牌，正如鸿尔达蒋总所说：流星很漂亮，但只是一瞬间！

      锂电企业韬光养晦

      本次南京展，迎来了以海霸、科讯等为数不多的专业锂电车生产企业。虽然各大企业也都带来的自己的锂电车型，但锂电车并没有成为本次南京展的推广重点。锂电车产业目前正处于突破发展的临界点，去年的铅酸电池危机给了锂电快速发展的时间和空间，但是今年铅酸电池重新回到正轨，并且通过巨头的垄断兼并抄底市场，步入了新的秩序规范中，锂电的生存空间应该说受到了不小的冲击；对于锂电的未来市场，传统电动车企业以技术跟进、推广放缓的保守型部署，专业锂电企业则以政策支持及市场前景为依据，走可持续发展之路。专业锂电企业在参加展会方面，更加注重展会整体模式及社会影响。因此如果想更加精确的展望锂电市场，也许11月的天津展能给大家一个满意的答案。

      电动三轮领域超越式发展

      相比电动自行车领域，电动三轮车获得了更加宽松的市场环境，也具有更大范围的适用领域。本次南京展，电动三轮车企业呈现出更加自信的姿态。金彭、宇锋、宗申等电动三轮车重要品牌悉数到场，比德文、立马等两轮车高端品牌也都以重要展位参展。与以往简单的框架布展不同，今年的三轮车展位在整体形象上都有了不同程度的提高，尤其是几大领军品牌大有脱颖而出的势头。在农用及货运市场，电动三轮车一直保持的持续增长的市场占有率，对比电动自行车市场的饱和状态，电动三轮车还具有更大的市场前景，这也将注定超越电动两轮车领域，获得更长久的市场增长时期。

      国际市场继续扩张
   
      面对日益紧缩的国内市场，扩宽外销渠道是众多电动车企业的市场决策之一。中国电动车的海外市场以东南亚、西亚及南美为主，在本次南京展会上，我们看到了众多带有明显地域特征的海外观展人士，以企业邀请及组团形式，前来南京展参观洽谈。南京以其南北结合，临近上海、宁波等进出港的地理优势，成为中国电动车扩展海外市场的一个窗口。在南京展开幕当天，一家企业的名为“跨国采购宝-EBIKE”的电子服务产品召开的市场推广会议，获得了众多企业关注，这款产品旨在为企业开拓外贸业务及管理提供全程化的贸易解决方案，以此也反映出电动车企业对于海外市场的扩展需求。