电动车行业5月品牌口碑指数榜出炉

常电一族

时间：2013-06-17 来源：电动车时代网  作者：数据中心

    由电动车时代网发布的电动自行车行业品牌网络营销口碑指数榜2013年5月份数据出炉，排名显示，爱玛以微弱优势再次荣登榜首，雅迪紧追不舍，仅以16分之差位居第二；新日和绿源紧随其后，分别排名第三、第四位；台铃再次夺回榜单第五的位置；欧派、立马、小鸟及澳柯玛分别位列第六至九名；本期榜单，松吉品牌挤进十强，表现亮眼。而比德文、富士达和宝岛等品牌，虽然未能进入前十，但综合实力可圈可点。

    本次统计数据对各品牌5月1日至5月31日的媒体曝光度、用户关注度和产品关注度三个方面进行考评，以动态评估各品牌在消费者中的口碑及影响力。

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2013-6-17 14:34

    5月份，可谓是行业大品牌联姻电视广告栏目展示品牌实力的爆发期，同时在五一劳动节、母亲节及六一儿童节等节点，各大品牌借机推出了各种应节新品，以角逐行业销售市场大份额。不过，本月份，在部分地区禁售超标电动车政策刚性实施之际，各地电动车的整治管理纷纷提上了议程，电动车新国标亟需出台再次成为行业愈发高涨的呼声。

口碑指数第一：爱玛

综合评分：6017

    爱玛电动车在本期榜单中，继续全面发力，夺得第一。下表数据显示，虽然较上一期，其媒体曝光度数值有所回落，但爱玛在网络平台的信息发布上，仍然保持一个稳定的量，高达89%的标题曝光率也可以看出，其主动传播的规划越发有组织性。

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2013-6-17 14:34

    爱玛电动车一直担当着行业领导者的表率，随着4月底提出的以“诚信、创新、环保、关爱”为主题的电动车行业责任倡议，在5月份，高调冠名天津卫视全新综艺节目《天下天双》，继续以行业领导者的角色为“打假”行动作出号召。另外，为行业及社会媒体广为传播的还有在六一节前夕，爱玛·爱相伴，关爱留守儿童行动的启动，这为品牌形象塑造增添了爱的色彩。得益于爱玛在网络营销中各种出色表现，以及其用户查询数值得以再次提升，其百度指数持续领跑行业其他品牌，成为爱玛在今年连续三期榜单均高调夺冠的关键。

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2013-6-17 14:34

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口碑指数第二：雅迪

综合评分：6001

    本月，雅迪在电动自行车行业品牌网络营销口碑指数榜单中，表现相当出色，仅以十几分之差落后爱玛一名。当然，这并不是偶然，从前几期的榜单数据分析，雅迪在2013年已经全面启动线上线下结合的网络营销传播规划，下表可以看出，在行业及社会媒体中，均保持着非常均衡而频繁的网络新闻曝光度。86%的标题曝光率更是可以看出，雅迪电动车释放品牌信息的主动意识。

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2013-6-17 14:35

    利用冠名《中国梦想秀》的电视广告影响力，配合以“幸福”“公益”为主题的各类地面活动，雅迪电动车在5月份网络曝光的信息量大而丰富。除了这些直接给品牌形象正面影响的线上线下活动，雅迪对产品的打造更是不留遗力。在近期热映的有关青春话题的电影，引发的一场关于青春的记忆，广受大众共鸣之时，雅迪借势推出了柠檬电动车新品，倍受关注。一轮又一轮网络宣传攻势，品牌曝光度效果直接在百度指数上有所体现，其用户查询数值从3月份的800左右，上升到了956。在产品关注度上，雅迪电动车的产品在电动车时代网产品库的查询指数更是从3月份未过万，飙升至月度2万多的产品查询数值。这一数据也遥遥领先于其后所有电动车品牌，成为了雅迪在榜单中表现强劲的重要加分项。

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2013-6-17 14:35

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口碑指数第三：新日

综合评分：4864

    新日品牌重归榜单前三甲，其品牌实力不容撼动。从媒体曝光度上看，新日电动车是行业所有品牌中，唯一夺得最高社会媒体曝光数值的品牌。当然，在网络媒体的主动宣传意识方面，很显然，与行业媒体相比，新日过于侧重社会媒体平台，如此失衡这对品牌的网络营销口碑综合评分并不是特别有利。虽然在大众媒体中传播了量多而丰富的新闻事件，但由于媒体属性的原因，只有66%的标题浮现率对网络整体曝光度贡献不大。

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2013-6-17 14:36

    新日电动车依然是最善于新闻点策划的一个品牌，从5月份曝光的信息来看，不落后于爱玛、雅迪等品牌在电视广告上的高调联姻，新日电动车助力央视《我要上春晚》，继续坚持其“大公关”战略，以寻求品牌的合作共赢。在香港大黄鸭，北京出租车涨价，近期热映电影及母亲节等话题上，新日均做出了与品牌信息相结合的策划传播。产品方面，在无锡展上，新日打造智能版，推出的光宝风发光新概念电动车也广受关注。再看其产品及用户关注度数值，与前几期相比，都有了一个明显的上升。

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2013-6-17 14:36

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口碑指数第四：绿源

综合评分：4788

    绿源电动车每一期榜单都稳守行业第一梯队的位置，与行业第二阵营的其他品牌持续拉开差距。绿源在每一期的榜单表现中，都给人一种稳步低调却有一股强劲后力的印象。在网络平台的主动宣传方面，绿源从未怠邂，在行业及社会媒体中，均衡传播，标题浮现率也超过85%，为品牌的网络营销口碑打造不断加分。分析了前几期绿源在榜单中的表现，从3月份未到4000的综合评分，到本期接近4800的评分数值，绿源电动车的网络营销口碑打造一直在超越自身。

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2013-6-17 14:37

    有别于其他品牌与电视节目的强强联合，绿源对代言人王力宏演唱会的冠名赞助信息，同样受到行业内外媒体的争相报道。另外，在5月份推出的笔记本电池以及领导人专访等新闻话题上，也得到媒体的大力宣传。对比了上个月只有6000左右的产品关注数值，本月，绿源的产品曝光度有了一个非常明显的提升。这再一次印证了，绿源在网络营销口碑打造中自我提升的动作不容忽视。

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2013-6-17 14:37

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口碑指数第五：台铃

综合评分：2249

    台铃在本期榜单中，再次夺回第五的排位，这与台铃长期以来重视网络平台，保持行业较高媒体曝光度离不开。对比上一期榜单有所减少的社会媒体发布量，5月份，台铃集中发力，在社会媒体中有较频繁的信息曝光。达到行业品牌中最高的标题浮现率也可以看出，台铃在媒体平台主动传播的策略对品牌网络营销口碑的塑造已经非常有利。

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2013-6-17 14:38

    回顾五月份台铃在网络媒体中所作的宣传内容，主要集中在三大块。一部分主要是结合营销节点的产品宣传，另外一块，重点对郑州电动车市场中，台铃“大名科贸”有关服务与销售方面的公关传播，还有参展第八届中博会的信息传递等，在媒体中主动释放的信息有节奏且形式多样化。不过，在近期，由新国标即将出台引发的各地电动车管理政策的实施，尤其是在南方市场中几个城市已经开始刚性执行较为严格的电动车管理政策，这对占有南方市场大份额的台铃电动车产生不小的冲击。

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2013-6-17 14:38

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口碑指数第六：欧派

综合评分：2161

    2013年，正值欧派发展十周年之际，从近几期榜单中欧派的表现来看，对网络平台的日益重视已经为欧派在榜单综合成绩加分不少。首先在媒体曝光度上，虽然较其他已启动大规模公关传播的品牌而言，欧派的媒体曝光度还有待加强，但从媒体发布的信息来看，内容已经颇具策划性。略显遗憾的是，在五月份的媒体报道中，较多关于品牌及服务方面的软文传播或十周年庆典领导人专访等内容。缺少了较为丰富的车型产品宣传，而且品牌及售后服务等方面的信息传递得有些过于僵硬直白，如能结合一些热点事件或节气做一些巧妙结合的宣传，相信，效果会更佳。

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2013-6-17 14:39

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常电一族

口碑指数第七：立马

综合评分：2139

    本期榜单中，立马品牌较上一期上升了一个名次。从下表数据分析，很显然，主要得益于较高的用户关注度数值。而在媒体曝光度上，立马几乎还是没有任何的主动宣传动作。5月份，除了行业媒体发布了立马电动车营销商学院成立仪式召开的信息，甚至还出现产品自燃爆炸等负面报道外，再无其他品牌或产品的新闻在网络媒体上出现。不过，对比了前几期榜单数据，我们可以留意到，由品牌发展累积的一定的用户关注度在其产品关注度上也有所体现，立马电动车在电动车时代网产品库查询人次对比前几个月，都是呈明显的上升趋势。如立马能较好地利用品牌长期发展所累积的消费人群关注度，在网络新闻的主动传播上有所行动，必将对网络口碑综合评分有一个较大的贡献。

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2013-6-17 14:40

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口碑指数第八：小鸟

综合评分：1973

    很显然，小鸟电动车能够再次进榜，也是在品牌发展中积累的用户关注度数值的加分。不过，从媒体曝光度来看，行业及社会媒体中，小鸟电动车都已经开始有了主动宣传的意识。当然，传递的内容还是略显单一，依然是关爱儿童方面的公益事件。对产品或服务等正面信息在网络平台的主动传播没有真正重视起来。值得注意的是，从3月份，只有500的产品查询人次，到本月已经达到5000的产品关注度数值，小鸟电动车开始有网络宣传动作直接影响到网友对产品的主动关注上，已经初具成效。

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2013-6-17 14:41

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常电一族

口碑指数第九：澳柯玛

综合评分：1795

    澳柯玛在主动的传播策略上，已经颇有规划性，而且传播内容较为丰富。借助五一小长假的产品促销，有关锂电新标的话题结合，电动货车、学生专用电动车、邮政专用电动车以及电动巡逻车等信息的宣传，无不体现出澳柯玛电动车在打造差异化产品以求企业的突围之道的决心。不过，作为行业中唯一一家有上市公司背景的品牌，其宣传的主阵地依然集中在社会媒体上，对行业媒体重视程度稍显不足。因此，在较多关注行业信息的人群中，未能对其用户及产品关注度的提升有较明显促进。

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2013-6-17 14:42

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常电一族

口碑指数第十：松吉

综合评分：1702

    松吉品牌首次进榜，其综合实力值得关注与肯定。从媒体曝光度上看，松吉在网络平台上的宣传布局已经非常有节奏。结合5月较有话题性的青春主题，发布新品，母亲节车型推荐，优秀经销商专访及品牌软文等信息传播，无不体现出，松吉电动车在网络媒体中全面发力，主动宣传的大动作。

    2013年，是松吉电动车的品牌年，签约功夫巨星吴京为品牌形象大使，全新VI升级等信息，受到媒体的广泛关注。如此高的媒体新闻关注数量，也成为了松吉挤身榜单十强的重要加分项。在产品关注度上，从3月份几乎为零的产品查询次数，提升到超过3000的产品关注数值。略显遗憾的是，松吉电动车品牌在百度指数上，仍没有相关数据，这对品牌网络口碑的打造将产生较为不利的影响，但从网友对其产品的关注数值来看，近期，松吉在网络平台上的曝光度对引导消费者关注品牌信息，已经初显成效。

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2013-6-17 14:42

    比德文、富士达、宝岛等品牌虽然在本期榜单中未能挤进前十，但综合表现也可圈可点，而且这些品牌也曾一度挤进十强。从综合评分来看，比德文1700分，仅以两分之差落后松吉，富士达及宝岛也分别达到1466、1268的品牌曝光度分数。特别是比德文与宝岛品牌在5月份的媒体曝光信息也相对较为丰富，倘若这些品牌在网络媒体中更加重视并加以发力，未来的口碑榜排名将有更精彩的角逐。