2010年摩托车创新技术和产品推广发布活动导游记

天马行空

来源：转载　　　  2010-9-1
　　中国·2010年摩托车创新技术和产品推广发布活动（以下简称创新推广发布活动）是配合第九届中国国际摩托车博览会（CIMAMotor 2010）展开的以赢在创新为主题的活动。创新推广发布活动重点关注产品创新、技术创新和营销创新三个方面。

　　创新推广发布的现场活动与第九届中国国际摩托车博览会同步进行。活动现场占据摩博会VIP展区，全面展示摩托车行业尖端技术和新产品。届时，将有100家以上公众媒体、专业媒体高度聚焦于此，有超过8万名海内外专业观众到现场参加活动。同时，2010超级摩托车宝贝评选也将对此次活动产生推波助澜的作用。此外，创新推广发布活动还联合中国车智网设立网上展厅，让参加活动的新产品、新技术、新理念24小时在线。

　　下面，我们先来了解一下整个活动的时间安排：

　　2010年8—9月：入围产品筛选，通过企业自荐、专家评审筛选出入围产品，并在8月底由组委会公布首批入围产品。此次入围有专业人员严格把关，要求：①必须是上市一年以内的摩托车整车新品；②必须是应用独特核心技术的整车或总成；③必须是整车外观（或局部）改进新品；④必须是运用国Ⅲ排放领先应用技术的产品；⑤发明专利新品或获有关部门荣誉奖项的新品；⑥应用摩托车单项领先技术的新品；⑦零配件最新产品和技术。总的来说，此次的入围产品都必须有各自的创新亮点，代表我国摩托车行业最领先的水平。

　　9—10月为预宣传阶段，组委会在《摩托之友》等行业杂志、重庆电视台等权威大众媒体、以腾讯网为代表的网络媒体、手机媒体《i-motor》等多个平台广泛开展形式多样的宣传活动，力争扩大创新推广发布活动的影响力。

　　10月21日~10月24日是创新推广发布活动作为摩托车展的重要活动进行集中展示的时间，其中，10月21日下午进行2010年摩托车创新推广论坛暨2010年摩托车创新技术成果评选颁奖典礼。整个展示过程中，创新推广发布活动通过现场展示、专家讲解、互动交流等组合手段全面推广发布参加活动的新品，并全程接受媒体现场采访报道，组委会宣传机构将在第一时间将最新消息发布至网络媒体。

　　10月25日-11月底：组委会跟进活动活动后续宣传报道，将创新推广发布活动的作用发挥到最大。

　　与摩博会同期的展览是重中之重。展览期间，组委会主要推出以下八种方式进行产品推广：
　　①现场讲解。由新品选送单位共同派出专家，经过组委会授权（佩戴专家标示）后在现场讲解，并同步开展试用、试骑和对比测试。

　　②媒体发布。活动除出刊《中国?2010年摩托车创新技术和产品推广发布活动专刊》外，还将在腾讯汽车频道等高端网络媒体开辟专题页面，全面推荐新品。同时包括新华社、中央电视台、中国工业报、重庆卫视、腾讯网、新浪网、中国车智网、摩界网、《摩托之友》、《i-motor》、《中国机械》、《摩托车行情》在内的全国上百家专业媒体和公众媒体也将对活动进行聚焦报道。

　　③专业买家参观。利用摩博会的平台和活动独特的宣传渠道，届时将有超过8万名海内外的专业观展商和买家参观展会。

　　④专题会议。企业可利用摩博会期间全国商家参观展览的机会，组织新品发布会与专题推广会，最直接地向全国商家发布新品。

　　⑤专刊推广。企业可策划、制作新品专刊、手册，由组委会协助向参加摩博会的全国商家发放，争取最佳效果。

　　⑥新品培训。组委会将利用全国商家参会的机会，进行新品推广培训。

　　⑦商家体验。除了组织专题讲座、培训以外，企业还可以在组委会的协助下邀请参会的众多商家到企业园区亲身体验新品。

　　⑧新品评选。由中国工业报社、中国汽摩行业评选委员会对新品的领先性、市场前景、技术特点进行综合测评，对获选产品颁发“中国?2010年摩托车创新技术和产品成果推荐”证书。

　　目前，已有五羊-本田等众多实力厂商表示将携新品参加创新推广发布活动，进一步提高产品的知名度。那么，接下来，就让小编以五羊-本田为角色演员，引导大家一起逛逛创新推广发布活动。

　　1.产品入围

　　8月，由五羊-本田自荐相关产品，并提供详细资料，经专家评定，经中国汽摩行业评选委员会、中国工业报社公告，最终确定新锋翼、新佳御电喷摩托车、新150街跑、OTR、PGM-FI发动机为入围产品，拥有参加中国?2010年摩托车创新技术和产品推广发布活动的资格。从而，五羊-本田能够享受到组委会提供的一站式展示推广服务：企业只需提供新品实物及相关资料，剩下的事，交给组委会就好了。

　　组委会将提供的服务包括：根据企业通过的新品的数量和体积提供专业展台，并组织相应的活动；创新推广发布活动活动的专刊发布推广，进一步提升五羊-本田的品牌形象；中国车智网专题宣传报道，确保五羊-本田的曝光率；《摩托之友》等行业媒体多期连续宣传报道，专业媒体的专业报道，传播更具效果； 《中国工业报》等大众媒体推广发布，保证参与活动的产品获得对大的传播覆盖面；新媒体《i-motor》手机报的宣传发布，利用新兴媒体最大限度的扩大活动影响；此外，组委会还将为五羊-本田安排专业模特走秀暖场和互动宣传活动，以确保活动现场的超高人气。

　　10月18日前，组委会负责将创新成果展示园特装完成，全部新品、资料、人员也先后到达，

　　2.现场推广

　　10月21日~24日，创新推广发布活动与重庆摩托车博览会同步进行。届时，将有超过6万此的观众到达活动现场参观，其中，专业观众将达2万人次。100多家境内外媒体聚焦于此，随时随地跟踪活动的最新消息。

　　21日上午的主要活动包括所有新品配合第九届中国国际摩托车博览会集体亮相，参观者根据各自的需求对参展产品进行了解比较亮相；活动相关的介绍与展示。五羊-本田的新锋翼、新佳御电喷摩托车、新150街跑、OTR发动机和PGM-FI发动机占据博览会展馆中创新成果展示园核心展位，拥有巨大的人流量，成为视线焦点。

　　21日下午，举行2010年摩托车创新推广论坛暨2010年摩托车创新技术成果评选颁奖典礼。由权威部门相关人员、专家学者、业内资深人士共同担任评委，以产品的领先性、市场前景、技术特点、安全保障、节能减排等为评判标准，进行摩托车创新技术成果的评选。获选产品将被授予“中国?2010年摩托车创新技术和产品重点推荐产品”称号，在行业媒体广泛发布与宣传。经过授权企业可在车身、包装、宣传品上使用。与颁奖典礼同时进行的是2010摩托车创新推广论坛。此次论坛将邀请有关专家学者、行业人物、相关政府部门的人员共同探讨技术创新、国三标准、下乡补贴等问题。通过论坛，大家可以了解摩托车行业的最新动态、热点话题及相关政策标准，从而对整个摩托车行业有一个更全面和深刻的了解。

　　21日~24日，整个现场推广活动期间，将有多层次多角度的推广活动全力配合五羊-本田新品的特质，将其优越性能展示的淋漓尽致。以新锋翼为例，专业的展位设计凸显出新锋翼锐利的线条、前卫的外形、色彩分明的车身块面，整款车呈现时尚先锋设计风格，处处彰显速度动感与年轻活力。配合活动专刊、产品资料和专家团队深入浅出的讲解，新锋翼的“为跑而生 操控为王”的优势直达观众：采用ORT发动机，中高速动力迅猛、充沛持久，中低速扭矩强劲、平稳顺畅；涡轮进气技术 燃烧更充分，省油更耐用；符合人体工程学的整车设计，驾乘更舒适；仪表精致一目了然，方便操控……此外，还有专业的模特，为其走秀暖场，充分演绎什么是美女香车。为获得最佳的宣传效果，组委会还将联合企业进行相应的新品推广培训，充分向经销商们展示产品，使之熟悉新品的各种性能优势、需求卖点及进一步提升其销售能力，更好的推广五羊-本田的产品。同时，应企业的需求，在全面考虑观众、场地、时间等因素的基础上，组委会还会安排试乘、试驾等互动活动，让参观者零距离亲近五羊-本田此番带来的新作，切身感受五本的卓越品质。

　　整个五羊-本田新品的现场推广活动可称得上为其量身定做，充分考虑到了五本的企业形象和产品性能，通过多此次多角度的推广展示于互动活动，为五羊-本田与观众之间搭起一座相互沟通的桥梁。专业水准、贴心服务，受到了企业与观众的一致好评。

　　3.后续报道
　　在现场展示活动结束后，组委会协助五羊-本田完成撤场工作，对产品运送、人员离开等都做出了妥善的安排。
　　现场推广展示虽然已经结束，但整个活动还没有结束。五羊-本田的新锋翼、新佳御电喷摩托车、新150街跑、OTR发动机和PGM-FI发动机都在《中国?2010年摩托车创新技术和产品推广展示发布会专刊》占有一席之地，随着《专刊》的发放流向全国各地，产生持久的传播效果。此外，五羊-本田将得到《摩托之友》重点关注，根据企业需求进行推广，并能获得《中国工业报》及新兴手机媒体《i-motor》的后续报道。中国车智网也将提供专题报道，内容至少保存六个月。

　　中国·2010年摩托车创新技术和产品推广发布活动虽然只能持续一段时间，但创新永不落幕。创新，是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，是一个行业永葆青春的基础。创新，是摩托车行业不断进步的源泉，是摩托车行业发展壮大的保障，也是摩托车企业赖以发展的生存之道。创新推广发布活动，我们拭目以待，创新，我们从未停步。