骄傲！中国品牌500强，6家摩企上榜

天马行空

时间：2017/7/6  文章来源： 天津内燃机研究所

6月22日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十四届“世界品牌大会”在北京举行。会上发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。

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2017-7-8 09:15

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以3298.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。

报告显示，2017年度“中国500最具价值品牌”的总价值为155580.06亿元，比去年增加22883.76亿元，增加幅度为17.25%。

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世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：今年的大会主题是“品牌策略再思考：互动与体验”。

世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第14个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。14年以后的2017年，入选门槛已经提高到23.15亿元;而前500名品牌的平均价值高达311.16亿元，增加幅度为529.50%。”

接下来，我们看看入围《中国500最具价值品牌》的摩托车企业分别有哪些。

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入围2017年《中国500最具价值品牌》的摩托车企业共有6家，但力帆被归类到汽车领域，金城被归类到机械领域。由于这两家品牌目前在国内仍然经营摩托车业务，因此笔者将它们归为摩托车领域进行讨论。

豪爵品牌以442.18亿元的价值，总78的排名，荣登摩托车行业的榜首。虽然目前摩托车行业并不景气，而且整体产值相比汽车等机械工业，并不算大。但豪爵依然获得了非常惊人的品牌价值。

比如大众所熟知的中国联通、伊利、万达、海信、中国邮政等品牌，就排在了豪爵之后。达摩院所属的南方报业集团旗下的南方日报，品牌价值排名就在豪爵之后。

不过，豪爵之后，国内其他摩托车品牌的价值就显得有点青黄不接。排在第二名的力帆，品牌价值为151.63亿元，排在第三名的大阳，品牌价值为148.15亿元。最后进入榜单的隆鑫，品牌价值为55.72亿元。

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值得注意的是，上榜品牌相比往年，品牌价值都有所提升，但除了豪爵的排名下降外，其他企业的排名也有获得了提升。

或许不少人会发现，这次发布的榜单中，很多耳熟能详的国产摩托车品牌并没有上榜，如五羊-本田、新大洲本田、春风、钱江贝纳利等。

由于这次世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的是《中国500最具价值品牌》，入围的品牌首先设计到品牌归属与品牌价值两大维度。

而目前国内的一线合资品牌，品牌归属并不属于中国企业。如豪爵铃木，五羊-本田、新大洲本田等，这些品牌并不属于中国企业持有，而是归合资公司共同持有。

同理，如钱江贝纳利，这个品牌，综合发源地与持有方的关系，预计不会进入榜单的评价体系中。

国务院国资委研究中心主任楚序平博士表示，中国220多种工业品产量居世界第一位，制造业净出口居世界第一位，中国制造业增加值占世界20.8%。相对于世界第二大经济体, 相对于世界第一大出口国和世界工厂，中国依然是“制造大国、品牌小国”。

在世界品牌实验室2016年度《世界品牌500强》里，中国内地只有36个品牌入选，占总数的7.20%。一方面，过剩产能已成为制约中国经济转型的一大问题；但是与此同时，名牌产品产出、供给不足。中国游客游世界、买世界，把马桶盖都买回国了。

总体而言，作为备受政策挤压的中国摩托车工业，能有6家品牌进入中国品牌500强，是一件值得骄傲的事情。

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关注摩托车行业的你，一定能感受到，中国摩托车企业与世界摩托车企业的差距。你也能感受到，国内除了这6家摩企之后，还有很多的摩企正在默默努力，不断推出让人耳目一新的新产品，不断提升着自身的服务水品，品牌价值与影响力。

最后，衷心期望《中国品牌500强》乃至《世界品牌500强》榜单，能出现更多中国摩托车企业的身影。