2011年05月04日 新浪资讯
2011腾讯智慧峰会上，五羊-本田以2010年世界杯网络营销案，作为本届唯一获胜的摩托车品牌，同时击败了众多汽车品牌，荣获腾讯智慧实效营销大赛大奖，与一汽奔腾、一汽大众分别获得交通工具类的金、银、铜奖。
腾讯智慧实效营销大赛(Tencent MIND AWARD)始创于2010年，由腾讯主办，并与The One Show机构合作，旨在发现与认可互动营销领域最优秀的作品。所有作品均基于腾讯智慧在线营销解决方案推出的MIND AWARD评审标准进行严格甄选，由ONE SHOW全球评委团和国内资深创意人联合评审。在上百件入围最终评选的案例中，MIND AWARD实效营销奖包含六大行业奖项，每个奖项设金、银、铜奖各一名。The One Show--"金铅笔"是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80年历史。1998年，One Show 互动奖被《广告时代》命名为世界最佳互动广告奖。
在2010年南非世界杯期间，五羊-本田策划了以“发动赛场最佳动力”为主题，以世界杯竞猜为形式的网络事件营销活动。在该活动中，通过对腾讯世界杯传统优势资源-世界杯竞猜进行合作，同时与五羊-本田摩托车高品质发动机这一卖点进行结合，把每场最佳球员命名为本场比赛的最佳赛场发动机。通过该单项竞猜及竞猜总积分的排名，使网民可以边看世界杯精彩比赛，边参加世界杯的竞猜，边感受五羊-本田的优秀产品，实现世界杯的看点、五羊-本田的卖点、网友互动的兴奋点三点完美融合。
新颖的创意、灵活的参与方式及场场都有摩托车大奖的奖励机制，吸引了数以千万计的网友参与。据统计，整个营销活动，共有5,376万竞猜参与用户； 同时巴西VS荷兰的八强对决，总计超过1.02亿人次的球迷参与本场竞猜，创造了中国门户网站单场竞猜的历史最高纪录，成为2010年南非世界杯期间互动效果最好的赞助厂商。
图为腾讯网络媒体总裁刘胜义与五羊-本田获奖代表杨永发 | 
发表于 2011-5-5 08:50
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