爱玛电动车 扛起电动车产业发展的大旗

常电一族

来自：全球电动车网  2013-05-17   作者：EBB

　　近年来，伴随生活环境的日益衰变，“绿色环保”的呼声越来越高，对于居住环境和低碳生活的追求成为一种趋势，电动车也随之进入快速发展期。时至2012年，城市个人代步出行新风尚的头衔悄然降临，这个80后的产业不知不觉中成为了时代的主角儿。当然，就像它的主要受众群体80后男女一样，虽然走出了那座饱受质疑的象牙塔，但这个社会给予他们的并不是一个一帆风顺的未来。

　　行业洗牌仍在继续，电动车的草根形象挥之不去，创新意识的缺失和价格战等恶意竞争屡见不鲜。所谓“天将降大任于斯人也”，行业的崛起近在眼前，却也远在天边。“天涯咫尺”还是“咫尺天涯”，关键就在于企业自身的态度。
　　品牌创新，行业翘楚

　　可惜，某些鼠目寸光的品牌总是会做出一些杀鸡取卵的事。不是模仿抄袭坑害对手，就是恶意降价荼毒行业。电动车，这一独具中国特色的交通工具，承载着1.4亿中国人的民生，不应该也不能够更不允许断送在某些不法商人的手中。

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2013-5-17 11:10

　　值得庆幸的是，作为拥有800万老用户年销量350万的行业龙头，爱玛的睿智犹如一座灯塔，总是在行业最迷茫的时候照亮前方的道路。自2008年通过一场招商会奠定渠道基础，迅速打开市场之后;2009年悍然启用当红明星人物和时尚符号——周杰伦进行品牌代言，品牌战略推广就此拉开序幕;2010年天津静海工业园落成投产，正是告别电动车“前店后厂”的草根时代，进入现代工业;2011年，天津、无锡、河南、东莞四大基地横空出世，布局全国市场。一路走来，爱玛的举措不取巧不花哨，崛起之路可谓一步一个脚印。

　　2012年，面对市场高位震荡，行业发展局部下滑的趋势。率先更新VI成功，完成了一个中国企业向世界品牌的过渡。更是在续约周杰伦产品形象代言的基础上，力邀时尚女王范冰冰作为形象大使，开启“双星代言”的爱玛时代。品牌形象张力大幅度扩展的同时，爱玛在终端的成就也非其他品牌可比拟的。

　　年初的大促，以第一人的姿态打响了2012产品销售战的第一枪。年中之际持续给力，规避行业价格战的泥沼，以迅雷不及掩耳之势完成终端店面的形象升级工作，凭借一场靓丽风暴将电动车的终端建设打造得宛如都市男女的时尚衣柜。当行业沉溺于奥运营销的时候，携可酷昂首而来，用产品嫁接奥运。单场破万力撼郑州的“霸中原”促销活动一举奠定爱玛传奇。翻手之间开创位行业的单品奇迹，宣告电动车行业正式回归产品，进入自主创新时代。

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糖果i，甜蜜来袭

　　岁末之交，南京展如约而至，爱玛再接再厉为行业带来了一场产品盛宴。从传统的铅酸产品，到变革发展的锂电车系，不管是从外观还是内涵，我们都能感受到爱玛带给世人的时尚与动感，流畅与欢快。从简易车款，到豪华车型，那清新爽丽的颜色搭配，简洁明了的产品结构，人性体贴的细节设计，小米、纵横、竞速、酷乐等全新系列的集体亮相昭示着爱玛继可酷、可迈之后又将本年度的第二记重拳挥向市场。

　　产品作为展会营销的绝对主角，最容易引起人们的关注，也最容易被忽略。毕竟面对6个展馆的上百家企业、近千款产品，怎不令人眼花缭乱目不暇接。然而，爱玛糖果i的问世，无疑为南京展画下浓墨重彩的一笔。简洁明了的靓丽色调，小巧玲珑的车体构造，复古时尚的配饰混搭，让参观者交相称赞的同时刮起一阵甜蜜风暴。时尚服饰与潮流产品的完美搭配，烘托出爱玛展馆浓厚的糖果色系，展示着企业的研发成就，透露着企业新一轮的产品定位。

　　爱玛作为电动车产业的创新标杆与产品制造的领航者，创造了无数的成长传奇，特别是在产品的创作上，更是一骑绝尘。从可迈到可酷，每一款车型的问世总能带给行业惊艳与赞叹!此次糖果i的问世是否也预示着中国电动车市场的产品走势，能否给产业带来意想不到的颠覆呢?

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2013-5-17 11:11

　　走过2010年—2011年的行业振荡期，已经有不少企业开始认识到价格战带来的巨大隐患，小心规避的同时开始将品牌发展的重心转移到以自主研发和产品创新为基础的核心竞争力上来。可惜，电动车行业的返璞归真既令人庆幸也令人担忧。庆幸的是行业的发展终于回归正途，产品的差异化使品牌的可持续发展成为可能;担忧的是行业整体产品创新意识的缺失，令企业的创新成果面临被仿冒的风险。

　　所以说，企业的产品创新需要勇气，而恰巧爱玛具备了这样的实力与魄力。毕竟在经历可酷的成功之后，有谁还敢质疑爱玛的时尚品味和创新成就呢?科技从容演绎，经典仍在延续，糖果i的甜蜜风暴已然迎面袭来。

　　产品创新，价值典范

　　经过将近30年的发展，消费者对电动车的要求已经不再像以前那么的简单而呆板了。当活出青春，亮出自我，追随潮流，寻觅时尚成为一种趋势，电动车的未来是演绎出属于自己的两轮style。

　　糖果i拥有着爱玛时尚、动感、潮流的血统，也创新和发展着不一样的市场未来。不仅延续了爱玛引以为傲的可酷、可迈的滑板电动车系的外观，更在滑板车系原有的基础上进行了创新。改变了以往的前挡风造型，采用聚碳材质加入“小前脸”的元素，使整车趋于可爱和甜美的同时，增加女性骑行中的心理安全感。除此之外，与之前的可酷和可迈所定位的时尚、运动不同，糖果i将自身定位为第一款女性高端时尚滑板车，在对于小饰品和配件的搭配上匠心独运。隐形内置弹簧挂钩设计，贴心实用;后座复古式Fashion可丽包，时尚储物。创新采用双组份光固化烤漆，颜色纯正靓丽，耐用耐划，使车身始终保持果冻般晶莹亮丽，永不褪色。

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高端工艺设计，旨在对舒适生活方式的礼赞，糖果i首次实现了时尚造型与安全骑行的完美融合。150000次整栋试验的一体化车架，坚固稳定、经久耐用;汽车级的动感铝合金风感轮毂，三角支撑、形势平稳。精巧可爱的LED水晶车灯，造型Q感，照度可达15-25米，帮您清晰掌握路况。更有安全反射器，警示侧面车辆，安全双保险。不仅如此，同比加宽的正新轮胎，轮胎采用块状花纹(又叫越野花纹)，路面附着性能好，具有良好的牵引性能和通过性能。

　　人性化功能开发，旨在对惬意生活态度的崇尚。糖果i深入调研了女性群体的生活习惯和生理特点，力求从女性消费者的角度设计符合她们功能诉求和心理述求的产品。1470mm长， 630mm宽， 990mm高，车身的黄金比例设计为女性量身定做。新款面包鞍座，人机结构舒适，托举面加大，高密度聚氨酯发泡填充，全面改善乘坐舒适感。糖果i作为女性车款，注重贴花与面板材质。整体配色靓丽而不失柔和，更有“i love i do”等元素完美点缀;踏板空间更大，且饱满的半圆形设计更显可爱。甚至连仪表也贯穿了极简美学的设计理念，变得越发简单，除了刹车把上的电量显示，没有其他的附赘。

　　当然，作为一款倾向于年轻、活力型的产品，如果只在乎外表的靓丽与潮流，是远远不能满足市场需求的。内外兼修，超强的动力系统是爱玛糖果i另一个时尚动感之处。整车采用获得专利技术的高端智能电机，48V 12Ah铅酸电池和爱玛专用AICC自动加力控制器，在动力系统和动力能源上做足了功夫。而前鼓刹后涨刹的制动系统，也体现出了爱玛的良苦用心，可以说是轻灵系的车款的不二之选。

　　精通享受的i，精致不做作的i，追潮流的执着，觅时尚的快感，享生活的多姿，乐青春的活力。爱因斯坦的方程式，也无法求解i对生活的创想。i 是一种时尚的符号表达，缤纷多彩的糖果色，演绎生活的多维度精彩。

　　差异化，行业的未来

　　糖果i势必成为行业的又一经典之作，给行业带来意想不到的颠覆。爱玛的品牌也会随之走向另一个高度，令人望而生畏的同时心生敬仰。
　　可惜，业内的大部分企业还停留在“产品畅销，唯有一抄”的模仿阶段。能够真正为行业的未来考虑，领悟到品牌的价值关键在于差异化竞争优势的不多，愿意在技术研发和产品创新上投入的更少。殊不知当窃取之风盛行，产品创新投入产出严重失衡的时候，就是行业走向灭亡之时。因为根据品牌价值理论，一个没有创新理念的所谓品牌，充其量也就是一个名称罢了!

　　唯有爱玛，在不断改进产品、服务的基础之上，用科技创新去满足顾客更高价值目标追求的企业，才称得上是一个优秀的品牌;在潜在消费者心中占有与众不同定位的品牌，才配得上行业领导者的头衔;用行动代替语言用产品演绎时尚的领导者，才能够为行业谋得一个更好的未来。