行业首家 雅迪电动车获中国艾菲奖

常电一族

来源：电动车商情网　　　        2012-11-2

      10月28日，“2012 中国艾菲实效节”在天津盛大开幕，来自创意界、经济界、企业界、时尚界中的领军人物齐聚在天津梅江国际会展中心，就全球创意经济趋势、中国广告产业发展路径以及新媒体、新技术与实效传播等多方面进行对话、交流与分享。大会着重突出了“中国艾菲奖颁奖盛典”，发布了2012年获得中国艾菲奖的企业名单，其中，雅迪电动车与大众汽车、西门子、强生婴儿、麦当劳等世界知名企业一同入围获奖名单，成为中国乃至世界电动自行车行业唯一获此殊荣的品牌。

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2012-11-3 09:18

      据了解，中国艾菲奖是在全套引进国际（美国）艾菲奖的完整理论、评估体系基础上，根据中国市场情况，以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主要的评估指标，是中国境内唯一一个官方引入的国际大奖，它是以品牌传播运动（Campaign ）为评估对象的营销传播大奖（Marketing Communication Awards ），被誉为营销传播界的“奥斯卡”，它将荣誉同时颁发给企业与专业代理公司机构或媒体机构，是中国与国际营销传播界接轨的象征和体现。时至今日，艾菲奖已经覆盖了全球40多个国家和地区，赢得艾菲奖标志着一种国际水准的专业成就。

      本次中国艾菲奖邀请了百余位行业内资深专家、学者、广告代理公司和广告主代表，举行了2012中国艾菲奖大中华区网络评审，并举行在线评审监审会确保审议过程和结果公正透明，最终由41位营销传播界资深专家组成的2012中国艾菲奖终审主席团对入围作品进行了最终评审，决出了21个类别的金、银、铜奖和全场大奖。据统计，2012年的参赛案例总数相比2011年实现翻番，征稿范围扩大到港、澳、台地区，雅迪电动车在众多实力强大的参赛企业中脱颖而出，最终获得铜奖，作为行业唯一获此殊荣的企业。

      雅迪电动车从“制造让消费者有幸福感的产品”的企业理念出发，制造“幸福”话题，引发“幸福”关注，携手河北农民频道启动整合高空传播、网络互动、终端促销，售后服务，新产品推广，公益慈善，区域市场培训的七位一体品牌互动整合营销活动——《雅迪 向幸福出发》。2009年至今，电动车行业品牌层出不穷，各企业之间的竞争日益激烈，行业广告战、促销战此起彼伏，如火如荼，但是行业各品牌都局限于传统的传播与促销策略，迫切需要一种系统性整合的品牌化营销策略，雅迪电动车以河北农民频道《非常帮助》采播现场、网络互动平台与雅迪五位一体品牌促销活动现场为平台，在全省范围内发起向幸福出发——爱心志愿者招募活动，并组织活动志愿者骑着雅迪电动车从活动现场出发，到当地福利院、贫困学校、养老院、贫困家庭传递幸福与关爱需要帮助的人群。雅迪电动车通过身边的普通人对“幸福”的诠释，发动“寻找幸福、发现幸福、创造幸福、享受幸福”之旅，揭示生活的真谛，在消费者心智中建立“雅迪”与“幸福”之间的联想，并由此实现营销目标。

      对于雅迪电动车获此广告传媒大奖，中国电动自行车协会相关专家认为，目前电动车品牌宣传进入瓶颈，对品牌理念的提升成为当前要务，而雅迪所宣传的理念是骑雅迪电动车带来的幸福感受，与消费者的幸福理念不谋而合，因此这个由雅迪搭建平台，消费者互动参与的公益接力事件营销才会迅速在全省十一个地市区形成一股爱心接力风潮。
艾菲奖终审主席团则表示，雅迪电动车的这个成功公益营销案例，通过高空媒介平台的系列报导，与网络微博平台的裂变式扩散与传播，在迅速提升了雅迪品牌知名度的同时提升了产品销量，并且对行业、对社会都作出了健康的影响，值得其它行业其他区域推广、借鉴。

      此外，雅迪电动车在本次第十九届中国国际广告节上还荣膺了“中国广告长城奖•2012年度广告主品牌奖”之“营销传播金”和“知名品牌奖”荣誉，并且雅迪科技集团副总裁陈名友和品牌总监周超分别获得“中国广告长城奖•2012年度广告主人物奖”之“成就奖”和“贡献奖”。