市场竞争加剧 电动车行业谁领航

常电一族

来源：中国电动车网　　　        2013-4-12

　　消费者的喜爱促使了便捷、环保的电动车的快速发展，电动车可谓是遍布大江南北，一片燎原之势。从一般制造业的社会经济发展遵循的规律来看，行业一般要经过产品期、渠道期和品牌期三个阶段，现在的电动车行业正是处于渠道期向品牌期转型的焦点阶段，电动车企业在经历了快速增长之后，随着市场竞争的加剧，电动车行业洗牌之势出现。

　　在2012年残酷对抗的的市场搏击中爱玛、新日、绿源、雅迪四个品牌依然稳稳站在圈内，洗牌之后，电动车品牌市场有谁领航，圈内冠军归属即将水落石出。做电动车行业品牌的领航者，品牌的综合实力必须要硬。

　　品牌发展的综合实力，主要分为内外两个层面，内部包括产品、渠道、服务和管理等，外部则主要是市场、销量和营销策略等。另外，产销量、渠道布局管理、纳税情况等众多指标也体现出品牌在行业中的实力和地位。

　　首先，产品是品牌的核心竞争力，产品的更新及研发能力体现了企业的内在修为。产品的质量稳定性的技术上要投入大量精力和资金，产品的好坏，决定成败，既决定了品牌的成败，也决定了企业的成败。品牌塑造失败可以重新再塑造，但是企业失败，如何再起死回生?所以，严把品牌产品质量关，做到设计无安全隐患，配件无安全隐患，整车严控出厂质量检测，不让一只“死老鼠”混进品牌这锅好汤里。

　　其次，电动车产品要在“科技”和“时尚”两个方向同时发展，开发并设计一些结合市场需求的安全合理的风格独领风骚的车型，提高在消费者心中的经典时尚地位。不光是年轻人，任何人都在追求时尚，喜欢漂亮的衣服、时尚的发型、潮流的装饰，追求着一切美好的元素。对于电动车，同样不例外。时尚前卫的电动车车型车款，才能赢得更多对品牌的好感，大气时尚的车型设计方能显示品牌企业的实力和品牌高尊境界。

　　另外，这是个“酒香不怕巷子深”的时代以远远过去，“处处酒香惹人醉，不知何处是真传”的时代。也想品牌企业更胜一筹，必须在品牌宣传和推广等方面下大工夫，可以采取高空广告配合渠道活动的组合拳模式，配合卫视广告投放和经销商促销活动，与此同时，在网络宣传阵地上多上**，做好宣传，借助腾讯微博及各网络媒体平台，实现地面、高空和网络的三维一体传播，使品牌得到良好的传播，吸引消费者眼球，抓住消费者内心思想，进而取得品牌印象优势。设计品味时尚的VI形象，提供优质的售后服务经营战略，凭借产品的高质量优势以及时尚的品牌路线去赢得消费者的口碑和支持，使品牌形象真正的深入人心。

　　电动车品牌主导者必有其一，消费者需要领导者，市场需要引导者。电动车品牌主导者要做动力、做品牌、做人心。总之，电动车品牌要做行业的领导者，电动车品牌产品质量是关键，是江山，是灵魂，重中之重显而易见，品牌的媒介宣传推广是为了让消费者能够理解品牌的价值和理念，是武器，是时装，是美的表现，因之而求，因美而爱。

　　电动车品牌需要健康发展，需要真正的领导者，需要技术领先，质量领先，社会公德集大成的带头人。