本帖最后由 tdmy 于 2012-5-23 08:40 编辑
来源：中国摩托车网 建轩 2012-5-22
建设优势突出 无惧任何竞争——重庆建设摩托车股份有限公司总经理吕红献、副总经理文洪访谈
重庆建设摩托车股份有限公司总经理吕红献、副总经理文洪接受媒体访谈
建设与雅马哈签订深入合作协议
建设与雅马哈合作三十周年庆典暨建设摩托品牌新形象发布这一行业盛事，在当前中国摩托车行业整体发展低迷的形势下反响强烈，影响深远，引起了各方面的普遍关注。重庆建设摩托车股份有限公司总经理吕红献、副总经理文洪在和社会及行业主流媒体面对面的访谈交流时表示，建设一定能够顺应时代的需求，树立行业的标杆，为中国摩托车产业发展做出更大的贡献。
记者：摩托车行业曾经有过一段品牌代言的高潮期，随后渐渐淡出，但最近两年品牌代言又多了起来，比如最近的雅马哈之殷桃和孙红雷、钱江之张丰毅等。建设也是第一次选择品牌代言，这主要出于哪些考虑？为什么选择当前这个时机？
吕红献：建设找代言并不是盲目跟风，而是根据自身需要。首先现在建设品牌面临着一个转型，建设以前是一个军工企业，而这对现在的消费者来说，已经没有这种概念或者说这种概念很淡薄了，因此，建设需要打造一个新的品牌形象；其次，经过市场调查8090后的行为特点和心理特征，我们发现，通过代言人提升品牌是一个比较好的途径，而建设摩托代言人张歆艺的形象是比较好的，也符合建设新品牌、新产品的定位。
我认为，品牌的发展不存在时机的问题。品牌要发展，要向上走，在任何时期都是可以的，不一定是要市场非常好的时候才能做，我们觉得现在需要了，就做。
建设摩托新品牌口号发布
建设新产品发布
记者：在2006年建设实施“五芯战略”的时候，提出了“五芯闪烁，建设摩托”的品牌口号，然后到2009年提出了“精芯创造，世界品质”，到如今变更为“OPEN YOUR WORLD！打开你的世界”。这似乎能让人明显感受到建设品牌塑造的三个阶段，请问对此你们是如何考虑的？
吕红献：众所周知，建设最初是靠弯梁车打下的天下，但时代在发展，光靠弯梁车参与市场竞争是不行的，因此，我们在集中梳理建设的技术现状和研究成果后，决定扩大建设的产品线，全方面发展，从而提出了“五芯战略”；但光有产品是不行的，好的产品必须要有优秀的品质，要和市场需求接轨，因此，“精芯”的概念顺势而生；到了现在，市场又升级了，消费者不再仅仅是需要一辆摩托车，他们需要的是一种能全方位彰显个性、能同时满足娱乐生活的产品，所以，我们现在要构建的必须是能释放消费者内在激情和个性的产品，是能“OPEN YOUR WORLD！打开你的世界”的产品。
“Open Your World”的前提是打开建设自己的世界，通过在制度、产品、服务、营销等各方面发生变化，从而与消费者更紧密互动。因此，2012年，将是建设全新变化的一年，80%的平面媒体覆盖率、6000个店面的终端落地，8000万的市场预算将向消费者呈现一个怎样的建设，让我们拭目以待！ | 
发表于 2012-5-23 08:37
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