摩托元旦促销 大品牌唱主角

天马行空

来源：南方农村报        2013-1-4

　　除了五羊-本田、豪爵，其他中小品牌几无动作

　　2013年，广东摩托车市场又迎来一个冷开局。大品牌保持聊胜于无的促销活动，小品牌则全面潜水过冬，元旦市场在销量寒冬里，更显冷清。

　　业内人士分析，元旦市场的冷淡，主要源于换购消费力的退减。

　　促销成大品牌专属元旦促销，依旧是广东双雄的舞台。豪爵铃木推出6天的元旦促销活动：由2012年12月29日起至2013年1月1日，购买豪爵铃木任意一款车型，都可以参加网络抽奖，最低奖金200元，最高奖金2700元。而五羊-本田则继续推购车送油卡、礼包活动，各地商家可以根据实际情况进行操作，新车优惠幅度超过300元，部分车型优惠达500元。

　　新大洲本田则是全系车型返利300元，优惠方式直观明了。雅马哈广东营业所负责人向振表示，2013年元旦，雅马哈没有采取统一促销，由各地商家自行安排。

　　记者从各地了解到，元旦摩托车市场，除了合资品牌敲锣打鼓外，其他品牌都显得心有余而力不足。

　　元旦旺季不旺，是厂家不愿大搞促销的原因之一。销量、利润下滑，导致不少中小品牌已无力组织大范围的促销推广活动。云浮新兴豪爵经销商梁云志表示，去年12月的市场比往年都要淡，人气少，成交量也低，当地除了豪爵，其他品牌基本没有什么促销。

　　“去年，这边还看到三铃、豪日在做活动，今年就看不到了。”廉江廉兴车行负责人郭树东告诉记者，销量下滑了，厂家的积极性也在下降，投入少了，商家自己搞活动，投入大，效果不明显，干脆就不干了，坐着等客上门，能卖多少是多少。

　　销量火不起来促销未必火，但不促销肯定火不了。这类的名言用以形容2013年的元旦车市，最合适不过。

　　五羊-本田广东科负责人曾礼书告诉记者，近日，珠三角市场还是有明显的回暖，特别是顺德地区。春节临近，很多来珠三角打工的人都会想买台车回家过年，这种想法一定程度上拉动了销量。

　　然而，并非珠三角每个地方的车市都能感受到节日的气氛。在中山经营新大洲本田的商家告诉记者，当地受江门摩托牌照入户要求提高的影响，销量下滑非常严重。

　　近期，南雄宗申经销商沈华东在当地县城和乡镇连续举办了两场广场促销活动，虽然活动当天取得了50多台的销售成绩，但与预期比还是少了近一半。

　　在惠阳淡水，近期的摩市更是难与往年相比。当地豪爵经销商张海雄表示，今年在燃油助力车、电动车的冲击下，摩托车的销量下滑了2/3，元旦市场更是一片惨淡。

　　商家保持观望自2012年以来，受各种不利因素影响，广东摩托车市场销量出现了连续的下滑。摩托车属于耐用型消费品，经过多年的发展，目前市场容量已基本稳定，增量主要来自于二次换购和年轻群体。二次换购的消费力与经济大环境有着密切联系。钱袋子紧缩将导致大多数人暂时搁置换购新车的意愿，从而导致销量下滑。

　　对于2013年的车市，虽然个性化消费略有增长，但经销商仍不敢乐观。梁云志表示，新一年，只能观望，做好自己，从企业自身提效益。