豪爵品牌价值,为何超过伊利娃哈哈?

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时间：2015-6-24  文章来源： 牛摩网原创 作者：咸阳校尉

　　日前，全球三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室在京揭晓“2015年中国500最具价值品牌”。其中，豪爵铃木品牌价值335.78亿元，高于娃哈哈、海信、伊利等品牌，最终位列排行榜第73位，成为摩托车行业中价值最高的品牌。我们经常认为摩托车行业已经是边缘行业，也不被主流媒体和机构重视。但豪爵的脱颖而出，创造了一个属于摩托车的奇迹。

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2015-6-24 17:06

　　在最具价值品牌榜上，豪爵领先于娃哈哈、海信和伊利。

　　世界品牌实验室并非无名之辈，该机构是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授担任主席。世界品牌实验室每年发布“中国500最具价值品牌”，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。

　　该机构采用的品牌评估方法，并不是简单地根据品牌知名度来排名，而是采用目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”。即通过对销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，同时，计算出品牌对业务收益的贡献程度，并通过对市场、行业竞争环境的风险分析，评价出品牌价值和它的影响力。其研究成果，已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　“不识豪爵真面目，只缘身在此山中”。对照该评估标准，我们尝试找出豪爵为何高居73名的原因：

　　一、摩托车行业是目前国内较大的消费行业之一，消费规模超过千亿。而作为国内最大的摩托车企业，豪爵已经连续12年国内销量领先，相比较同行业优势巨大。除畅销国内外，豪爵产品还出口到80多个国家和地区。

　　二、借助优秀的成本控制和规模优势，在保证产品性价比的同时，豪爵一直拥有行业内最好的盈利能力。作为一家非上市公司，我们无法查询到豪爵的营收和利润。但以纳税为参考标准的话，截止2013年底，豪爵累计纳税超过117亿元。这一数据，不仅在摩托车行业中是纳税冠军，在国内民营企业中也屈指可数。

　　三、豪爵注重产品品质和服务，其顾客满意度连续十一年获得五星级评价。在竞争激烈、良莠不齐的摩托车行业中，豪爵品牌就如明灯，引导并影响着用户购买行为，对企业销售助力极大。在品牌对业务收益的贡献程度这一点上，豪爵要领先于娃哈哈、伊利们。

　　或许正是凭借以上几点，世界品牌实验室慧眼识珠，豪爵才最终能脱颖而出。