市场周报：冰期难融 电动车发力双12

常电一族

时间：2013-12-16 来源：电动车时代网  作者：沃克

　　电动车时代网讯，上周（12月7-13日）电动车市场总体上依旧延续了11月的低迷态势，全国市场仍处于“冰期”状态。北方市场上，北京、天津、郑州三地的经销商们均反映市场行情难以令人乐观，尤其圣诞促销季的将至让目前的情况雪上加霜。南方市场的情形同样严峻，武汉地区受限于政策，导致逾百家商铺关门，华南地区由于海口展销会刚过不久，市场销量仍陷“空窗期”。不过，12月12日购物节当天，雅迪、新日、台铃等品牌发力电商，线上的各种精彩活动或能带动线下的市场销量。

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2013-12-18 09:01

　　促销季拦路 南北方市场受挫

　　进入12月，无论是企业、经销商还是消费者，最为期待的当属圣诞节前后开始的促销活动。对整个行业而言，圣诞、元旦促销季都是市场最活跃的时间段之一，然而正因如此，促销之前的这段时间则成为市场行情最低迷的阶段。

　　“没办法，现在确实没有什么人。消费者都精着呢，过两周就有大的促销活动了，打折的力度会比现在大很多，那为什么还要花这个‘冤枉钱’。”天津地区一位赛克电动车的经销商无奈的告诉记者。北京地区一位新日电动车经销商何先生向记者表示，“每个店里客流不多，而且之前不是有雾霾天气么，那天几乎就没什么人。现在市场就是这样，本来就是淡季，又赶上天气不好，而且过一阵还有圣诞节和元旦的促销，很难‘火’起来。”

　　郑州一位爱玛电动车经销商则表示，“这才考验经销商的能力，能在行情不好的时候把车卖出去才是本事。”这位经销商告诉记者，“郑州这边虽然整体情况一般，但通过提升服务态度还是能吸引到一批消费者的。上周好的时候一天零售能有个2、3辆，我觉得最主要的原因就是我们店里面导购的服务态度特别好，让消费者高兴了，那他自然就会买你的车。”

　　南方市场的表现同样苍白。武汉地区由于政策受限，大多车型均成了“超标车”，因此导致市场门庭冷清，逾百家商铺不得不关门歇业，一下拉低了整个华中地区的市场销量。在华南地区，原本属于市场活跃度最高的广东、福建、海南等地则因为11月底的展销会预支了此时消费者的购买力，从而导致市场身陷“空窗期”，多数电动车商铺无人问津。

　　双12电商来袭 购物节能否拯救市场？

　　11月11日的购物节让南方市场火了一把，遍地开花的促销活动极大的刺激了市场的销量。一个月之后，12月12日购物狂欢节再临市场，雅迪、新日、台铃等品牌纷纷发力电商，各种“0元秒杀”对消费者而言十分具有**力。

　　除此以外，配合线上的优惠活动，这些品牌还在微信上进行大力传播，打造出一场属于电动车行业的网购盛宴。不过就目前行业内的电商发展状况而言，想要依靠双12的线上促销拉动销量，仍有异想天开之嫌。

　　总体来说，虽然临近促销季让市场的硝烟味道越来越浓，各企业的营销之争也愈演愈烈。但就市场销量的数据来看，本周的市场距离解冻尚有一定距离。虽然南方市场在天气情况和车型款式上占据一定优势，有很大可能迅速升温，但促销季的拦路却也摁下了消费者的购物**。双12的电商促销虽然是一个很好的思路，但从具体的实行情况来看有“叫好不叫座”之嫌。我们或能期待，当行业转型完毕，电动车电商渠道逐步成熟之后，这样的线上促销能够最大限度的拉动市场的销量。