从力帆成立行业媒体沙龙说开去

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来源：中国摩托车网　　　伯开发 2011-8-23
　　一次有益的尝试  
　
　　听一位朋友介绍，为了进一步搞好企业对外宣传工作，近日，力帆集团企划部在重庆摩托车企业中，开行业先河成立了“行业媒体沙龙”，笔者不由得对力帆集团这一举措拍手叫好。

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2011-8-24 08:29

力帆成立行业媒体记者沙龙会场一角

　　随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对日渐激烈的市场竞争，能否在竞争中立于不败之地，企业对外宣传已成为一个至关重要的因素。

　　企业对外宣传作为一种沟通企业与社会、企业与消费者、企业与商家的桥梁，在现代商战中的重要作用已显而易见。可以说，企业的生存和发展，与企业对外宣传密切相关，有效的对外宣传，已经成为企业促进生产销售，并提高企业市场核心竞争力的有效途径之一。   

　　企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分，已被绝大多数企业所认同，一个成功企业，不仅要有良好的生产经营业绩，还要有表现其核心竞争力的企业文化，这对于企业生存、发展的影响是持久的、长远的，亦是其它企业无法复制的。大多数国内外成功的企业，都有好的企业文化。企业的企业文化底蕴，如同企业的灵魂，为企业的经营管理，提供取之不尽的精神食粮与物质指南。  

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2011-8-24 08:29

　　企业的对外宣传，它一方面是企业衡量并表现企业文化的重要载体，一方面它又离不开企业文化的支撑，一个企业如果没有企业文化，就无从谈得上对外宣传，即使有形式上的对外宣传，也往往是言之无物。

　　在重视企业文化建设，重视企业对外宣传上，重庆摩托车企业，特别是民营摩托车企业不乏先行者。

　　近日听得一位行业老“媒介人”介绍，在重视企业文化建设，特别是对外宣传上，隆鑫堪称一个典范。该企业于1996年3月18日，成立了重庆市第一家民营企业集团公司后，在当年就招聘专业人才，编辑出版了重庆市第一份民营企业内部刊物——《隆鑫人》；在此同时，企业对外新闻稿件的撰写、企业与行业内外新闻媒体的衔接，均被企业列入重要议事日程；在隆鑫控股公司成立后，为进一步搞好企业与媒体的合作，企业除有专门的工作人员负责具体工作外，还特别明确了一名副总裁分管此项工作。由于对对外宣传工作的重视，隆鑫在那些年每年在各行业媒体杂志和网上发表的新闻稿件，少则五、六百件，多则七、八百件，堪称行业之最了；企业除每年投入大量资金与媒体合作，借助媒体这一平台，对企业进行大量翔实而卓有成效的对外宣传外，还每年将行业内外各媒体发表的大量的有关隆鑫的稿件，收集整理成册，印制当年的《新闻汇编》发往各终端网点，进一步加大对外宣传力度。该企业“开会有专人接待、有新闻通稿，企业与媒体在愉快的合作中实现双赢”——至今还让我们很多行业内外媒体记者记忆犹新。

　　企业内刊，对于摩托车企业来说，亦是企业对外宣传的一个平台。据悉，时值今日，重庆的一线品牌摩托车生产企业，特别是企业的销售公司，都先后办起了自己的企业内刊，读者对象也从原来局限于企业员工阅读，延伸到了市场，直接发到了终端网络各商家；内刊越办越好，版面越来越多，更多的企业内刊，目前都从创办初期的月刊，办到了半月刊甚至周刊，版面也从最初的四版，扩大到了今天的八版、十二版，甚至十六版。

　　不容置疑，企业内刊，特别是已从原来企业内部延伸到了市场的企业的内刊，对企业对外宣传的作用，显然是不可低估的。不过，由于内部报刊毕竟是在企业内部，充其量是扩大到企业的商家中间传阅，其影响和传播范围是有限的，因此，企业对外宣传的作用，更多的还是离不开行业媒体的大力支持与合作。

　　笔者认为，企业与行业媒体的合作，实际上是一个利益共同体关系，一方面企业通过软文、硬广或邀请记者撰写稿件，利用行业媒体这一平台，向外宣传企业品牌，展示企业文化，传递企业新产品、新技术、新成果、新思路，彰显企业的“精、气、神”；一方面行业媒体，在合作企业的大力支持与帮助下，发展自己的业务，提高发行量，试想，如果一个媒体，得不到企业的支持，就没有了受众，办得再好的报刊，如果离开了读者，离开了合作单位，其发行量就会急剧下降，最终成为无源之水，无本之木，难以生存和维继。就某种意义上说，企业与行业媒体的关系，实际上是相辅相成的。

　　企业对外宣传的重要目的是打造企业品牌，成功打造并树立自己的品牌，是企业对外宣传的重中之重。现代社会，品牌已成为企业重要的无形资产，它的价值在于赋予产品或服务本身独特的定位。这种品牌的定位可以使一个企业的产品、服务及企业文化，与它企业区别开来，并在消费者眼中留下独特的印象。好品牌的重要性，还在于它可以培养消费者的品牌忠诚度，并使这种忠诚持续保持，从而成就企业永恒的核心竞争力。所以，品牌已经成为一个企业质量、文化以及企业综合价值的集中体现。   

　　企业品牌的宣传和打造，是离不开行业媒体的，可以这样认为，经历了残酷的国内和国际市场竞争，现在已经没有一个企业和一个人，还在怀疑企业对外宣传，在企业品牌宣传上的重要性了。但是对于企业如何通过与媒体的合作，来打造品和维护品牌的问题，许多企业对此并不十分清楚，直到今天，我们不少企业别说成立行业媒体沙龙，就是在企业内部，连一个负责对外宣传工作，代表企业与媒体联系的人都没有；有些企业召开新产品推介会，没有新产品的相关宣传资料提供；更有甚者，我们还有个别企业，甚至没有将与媒体的合作，当成一个利益共同体关系，而是将媒体作为一个御用工具，对于一个新闻事件的宣传，违背新闻真实性的原则，硬性要求媒体完全按照企业的旨意去炒作……

　　平心而论，由于行业竞争的加剧，企业近几年在与媒体合作上的投入，已是大大缩减，有的甚至出于无奈，还放弃了与媒体的合作。对此，各行业媒体都心知肚明，给予了充分的理解。我们一些记者，出于职责和良知，他们在市场调查时，对于近年来没有合作的企业，仍然一如既往对他们的市场及商家，给予了极大的关注，并随时不断的将了解到的一些情况，特别是商家们对企业的一些意见、要求与建议。及时与企业进行沟通与交流，因为他们深知，合作也好，暂时没有合作也好，毕竟大家都是在为中国摩托车行业的发展在努力，一花独放不是春，万紫千红春满园，全行业的振兴和发展才是我们共同的使命。

　　成功的企业在对外宣传上，都应该围绕着企业的“品牌形象”来开展。力帆摩托作为行业的标杆之一，在2011年上半年，不仅在产品研发和促销政策上，以开拓者的姿态引领市场，而且亦明显表现出对媒体合作的给力，如组织行业媒体记者召开座谈会、组织媒体记者到湖北，参加力帆摩托车“喜动中国行”全国活动启动仪式、对媒体记者在市场商家采访中提供极大方便、及时通报企业市场活动的信息等等，均表现出了对行业媒体的极大热情。

　　这次，为了应对不断变化的市场环境，力帆又正式成立了行业媒体记者沙龙，将企业相关领导及各企业媒体的记者们组织到一起，在轻松、愉快的氛围下，讨论上半年企业在行业媒体宣传工作中的得失、有选择地通报下半年力帆即将开展的活动，提出宣传层面的具体思路，让媒体记者朋友畅所欲言，为力帆建言献策，这再一次表现出了力帆在对外宣传的又一变化。

　　媒体记者沙龙，是企业与行业媒体进行沟通与交流的一个极好平台。这种沟通，不管是企业也好，媒体也罢，都应该是真正意义上的、超越时空的双向沟通。通过“沙龙”的形式，有计划地开展企业与行业媒体进行双向的沟通交流，有计划、有目的地策划新闻事件、聚焦企业重大新闻活动，或主动邀请媒体参加由企业组织的一些市场促销活动，这对企业对外宣传无疑会产生巨大的影响。

　　企业对外宣传工作的主要作用，在于围绕企业生产经营中心，统一思想、凝聚人心、提神鼓劲、树立形象、塑造品牌。

　　显然，力帆集团成立行业媒体沙龙，这对在新形势下的企业对外宣传工作，如何在企业快速发展中准确定位、发挥作用、体现价值等方面，为我们开了一个好头，这种做法是值得其他企业效仿和借鉴的。