建设MOTOMAN新品上市引领潮流

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时间：2013-1-10  文章来源： 建设

    建设推出MOTOMAN理念和系列新品，是继今年上半年隆重举行与雅马哈合作30周年庆典签订建雅持续深入合作协议、重金启用品牌形象代言人、发布品牌新形象、启动建设新时代大会之后的又一重大营销举措。随着摩托车主流消费群体转变为8090后，他们的消费观念和传统相比随之发生了很大变化，追求个性化、差异化成为主流。MOTOMAN这一理念是建设在对产品发展历程进行总结提炼的基础上，对未来产品发展和消费群的精准定位，同时也是对行业未来需求的一个前瞻性探索。建设面对年轻态主流消费群体，发布MOTOMAN新主张及系列产品，以年轻、时尚、张力、个性、未来为主导元素，充分代表了这部分群体积极的生活态度和个性需求；MOTOMAN同时也是建设未来时尚运动摩托车的名称，是建设时尚运动产品的内在特质，它代表以优秀动力、动感设计演绎都市潮流及青春活力的一种都市摩托车生活。

    建设MOTOMAN系列时尚运动产品R6瞬、V6刃、V6耀的新鲜上市，给了当前年轻消费者带来更深切的心理认同和情感归属，让他们找到了彰显个性、释放活力和能量的载体。2012年9月下旬以来，建设MOTOMAN新品推介会先后在江苏淮安和甘肃天水地区举行，重庆建设摩托车股份有限公司副总经理刘晖、重庆建设销售有限责任公司总经理杨军出席会议，在讲话中对当前行业发展态势、建设摩托拥有的突出优势进行了深入分析，使与会经销商明确了行业发展的方向，增添了把摩托车事业持续做下去的信心。两场小区域会议参会经销商上百家，他们在试骑了建设MOTOMAN新品后一致认为，三款产品款式新颖，性能优异，一定会赢得年轻态消费群体的认可和喜爱。

    刘晖指出，今年来行业发展持续低迷，主要影响因素包括五个方面：一是国际环境，持续不断的欧洲债务危机，给中国摩企出口造成了巨大的困难；二是国内环境，中国宏观经济面临巨大下行压力，直接影响到广大消费者的消费心理，使他们对摩托车等大宗商品消费开始持保守态度；三是行业环境，大中城市禁限摩阻碍了摩托车业的发展，制约了行业的转型提升和创新能力；四是二、三线城市及部分经济较发达农村等摩托车传统“领地”被侵蚀，形成了四轮对两轮的正面对垒；五是企业自身在核心技术培育、产品差异化发展等方面做得还不够，跟不上新的年轻主流消费群体的需求。

    面对当前行业发展的这种形势，对于建设来说既是挑战更是机遇，总体来说，建设摩托当前发展态势比较平稳，绝大多数商家对建设充满信心。近几年来，建设从“五芯战略”实施起，开始着手走差异化发展之路，先于行业企业走出了同质化竞争怪圈，实现了从成本优势向技术优势的转变，在当前行业发展形势下占得了先机。如今，建设再度出击，推出了更具时尚运动气质的MOTOMAN理念及系列产品R6瞬、V6刃、V6耀，不仅为当前行业低迷的市场注入了全新活力，同时极大地提升了建设摩托品牌及产品形象，迎合了广大年轻态消费者的需求，为确保建设摩托在艰难的市场环境下实现平稳过渡奠定了基础。

    建设MOTOMAN理念及系列产品的推出，以其对行业未来需求的前瞻性探索及独特的个性化造型，令人耳目一新，引起了众多用户尤其是车迷朋友的极大兴趣。在第十一届中国国际摩托车博览会期间，不少行业人士、车迷、社会观众以及竞争对手纷纷到建设展区前仔细观摩，向专业技术人员询问建设推出MOTOMAN理念的动因及系列产品的性能特征，为MOTOMAN蕴含的深刻内涵和精神而感动。同时，在摩博会期间，建设还开展了MOTOMAN新品R6瞬现场竞拍活动，吸引了上千车迷朋友的热捧。许多参加竞拍的车迷朋友表示，建设R6瞬个性张扬、魅力洒脱的设计理念，彰显出一种强烈的跳跃速度感、未来感和领袖风范，第一眼看到它就想拥有它。在为期三天的现场限量竞拍活动中，5位幸运观众以非常实惠的价格抢拍到了建设R6瞬，让现场观众羡慕不已。

    OPEN YOUR WORLD，打开你的世界！建设确立了“以创想的理念与卓越的产品，为拥有年轻心态、热爱生活的消费者，提供表达自我、快乐交往的轻型动力工具”的品牌核心价值理念。我们相信，在未来具有年轻态消费群的世界里，不论主流消费者如何变换，建设都有能力向消费者提供具有MOTOMAN特质的最具时代感的产品。