2012年电动车品牌微博运营排行榜

常电一族

来源：互联网　　　        2013-1-3

　　微博时代的迅猛，让一些商家看到新的商机，一些因微博而产生的新营销模式应运而生。一些服务性行业在微博营销的上，具有得天独厚的优势，其微博营销的影响是巨大的，诸如桔子酒店、快书包、马蜂窝旅游攻略、中国电信、凡客诚品等这些服务性行业都有其独特的微博营销策略，不仅获得了巨大的经济利益，得到了很多网民的认可。

　　相对于服务业，制造业在微博时代中起步较晚，属于一个学习者的姿态，现在“学习”是制造业在微博营销中核心词，制造业的微博营销成为了一种趋势，其中的创意大多从服务性行业中学习而来，但学习的过程中，一些制造行业加入了自己的一些特色，并得到了认可。

　　电动车行业属于比较新兴的制造业，由于人们对新能源的渴求愈来愈高，电动车行业这几年的发展得到了长足的进步，随着微博时代的到来电动车行业开始学习了一些微博营销的方法，并开始将自己的企业价值理念引入了自己的微博中，获得了一定的成功。

　　我们将电动车行业的一些知名品牌做了列举，希望能从中得到一定的启示;

　　欧派电动车 总体评价：4.5

　　优点：欧派电动车，在电动车行业中属于企业的文化较为低调的。在企业的微博宣传中，欧派电动则是电动车行业中较早进入微博的，创造了电动车行业在微博时代中的很多第一。

　　同时企业微博与消费者之间的联系是企业微博存在的重大意义，欧派电动车的微博会对微博上所出现的关于欧派电动车的负面新闻会及时的评论回复，并尽快给予一个妥善的解决方案。官方微博对消费者的态度认真，可贵的是欧派电动车企业的一些高管热心微博的一些事件，参加了企业组织的一些微博活动，对于一些网民的对欧派电动车的意见和想法做出了回应，欧派电动车可以说是电动车行业中，参与微博最为热情的一家企业。

　　微博的线上和线下的互动是这些年来新出现的营销模式，欧派电动车在2011年的电动车展销会上，采用微博上墙的形式，将现场观众的心情直接发送到微博上，可以说，这是电动车行业中第一次成功将微博应用到现场营销的案例。

　　欧派电动车在微博营销上属于一个相对低调亲民的路线，除欧派电动车官方微博外，还有欧派顶呱呱和欧派爱在骑行，两个相关微博账号作为辅助的微博营销账号，以此来扩大其微博的影响力，并在活动时帮助其互动，提高其影响力，这是这些年以来众多企业经营微博的成功经验。

　　在微博的主题设置上，将微博的内容做了系统性的分类，对于企业的新闻相关行业的咨询都做了比较明确的主题索引，方便了网民的阅读，基本摸清了企业微博的运营的手段。

　　微博活动是微博营销中最具分量的一环，欧派电动车的微博活动谈不上有什么新意，但其活动的选取角度基本是围绕了企业的价值，微博主题活动#欧派伴你忆高考#和父亲节主题活动#欧派六月~父爱无疆#都是走亲民的路线，在当今微博营销各种怪招的时候，欧派的活动策划基本用亲情打动大家，属于最稳妥的方式，得到的关注度基本固定，在活动结束后，所引起的社会反响可见一斑。

　　缺点：欧派电动车较早的使用微博，但由于经验不足，一些相关的微博平台并没有得到最大化的利用，仍需提高。

　　绿源电动车 总体评价：4

　　优点：绿源电动车在电动车行业中是具有极高知名度的，他们的电动车的销量属于市场的前列，可以说绿源电动车在做微博上是有一定优势的，他们的微博更为官方，大部分的内容都是以展示其在电动车行业中的所取得的成绩，以及企业领导人得风采为主。

　　绿源集团董事长倪捷可以说是个“微博控”的董事长，经常发布、转发了大量的微博，这些微博更多的是展现了倪捷本人的魅力。倪捷的幽默诙谐的风格，一些独到的见解都得到了网民的回应，可以说，绿源电动车微博今天的成功，与倪捷本人的魅力是有着极大的关系。倪捷本人又将自己企业的一些比较好的活动转发在自己的微博当中，企业人与企业微博互动极大的增强了微博之间的联系，倪捷的思想直接影响到了绿源电动车微博的一些方向和风格。

　　最近绿源电动车将目光投向了最近较为火爆的微电影上，开展了自己的微电影活动，调动了网民的热情，很多网民将自己拍摄的作品上传到网上，很多网友对这项活动提出了大量的建议和感想，达到了微博互动的效果。

　　绿源电动车赶上了微博的浪潮，算是玩转了微博，了解了微博的发展特性和应用的一些特点，极大的增强了微博的互动性，这是衡量一个微博是否成功最重要的一个标准。

　　缺点：绿源电动车的官方微博的活动组织比较少，无法真正的与网民进行互动，微博的利用还可以更加提高。

　　乐比电动车 总体评分：4

　　优点：乐比电动车，是家刚刚起步的电动车企业，这几年的电动车行业得到了很大的发展，乐比电动车在竞争激烈的电动车行业中做出了自己的一些成绩，活力一直是整个乐比给我们最大的感觉。

　　乐比光动车是企业的拳头产品，与其他企业做自己的品牌微博不同，乐比电动车则是电动车行业中唯一一家将自己的公司特色产品单独建立起微博账号的企业，这首先就吸引了很多的人眼球。同时对于自己的特色产品宣传乐比电动车一直是不遗余力，与光能车有关的微博信息以及锂电池相关方面的知识是乐比光动车微博中最长出现的。

　　在乐比光动车官方微博中，我们看到了一个乐比人的栏目，乐比电动车将与自己企业有关的20个微博账号均罗列在上，并时常与自己的相关微博账号进行互动，在微博互动的数量上而言，乐比是电动车企业中最多的。

　　而与其他相关电动车企业的微博互动，是乐比电动车率先发起的，与其他电动车企业的互动达到了一种微博资源的共享。

　　缺点：一家充满激情的企业在接触到新鲜事物的时候总是能发挥出最大激情，但乐比的原创微博较少，微博活动的数量和频率上还有待加强。

　　台铃电动车 总体评分：3.5

　　优点：台铃电动车的一些新颖的科技元素是他们在做微博的时候很好的切入点，我们可以发现台铃的电动车的微博经常将自己企业的一些新近研发的电动车卖点在微博中进行宣传，其中的形式是多样的，包括了视屏、博客很好的对自己的电动车做了宣传。

　　与中国田径队的良好合作关系，使得台铃在名人效应上占到了优势，与一些名人的互动更好的帮助了台铃的宣传。

　　同时与自己的博客联系在一起，很好的将博客、微博相互联系，组织过一些较为成功的微博活动，获得了大家的肯定。

　　缺点：台铃在微博上的努力是大家都能看到的，但可能由于活动设计，以及微博内容过于专业，导致了网民的参与度不高，互动性不强。

　　新日电动车 总体评分：3

　　优点：新日电动车，在微博时代到来时紧跟潮流开办了自己的，并且有6个微博账号作为新日电动车官方微博账号的辅助。

　　新日电动车的微博在关注时事和电动车咨询上有着极高的热情，经常大量的转发一些相关的新闻咨询，同时借助和自己相关的名人，在微博上进行互动，很好的吸引了大家的眼球，同时新日的微博将一些时下流行的元素带到自己的微博中，增强了微博的娱乐性，属于较为成功的微博。

　　新日电动车的微博活动，有属于较为大型的微博活动，其中的#晒一夏#的微博主题活动曾在新浪的微活动出现过，最近趁着奥运会的机会，开展了#我的冠军手势#的微博主题活动，新日电动车在微博上比较努力，也比较用心的。

　　缺点：微博关于主题的功能似乎在新日这边没有得到最大化的利用，在一些微博主题设置上没有得到细化，一些微博的目的性不强，需要加强。

　　微博的到来让各个企业在今后的营销思路上都有了极大的冲击，人们在关注微博的同时，顺应时代的加入相关的微博营销策略，提高自己的品牌知名度，是当今企业的一个共同的认知。

　　电动车行业在慢慢的学习，总结的东西还有很多，可一味的学习，不针对自身企业的特性设计相关的微博，得到的反响终究只能提留在学习的层面上。