为精彩而变——建设2013经销商年会持续推进

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时间：2013-1-11  文章来源： 建设

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2013-1-12 08:43

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　　2012年是我国摩托车发展史上极不平凡的一年，行业整体发展低迷徘徊，市场销量下滑，渠道网络流失，全行业1至10月产销量同比下降12%以上……严峻的市场形势给行业企业和渠道商家都带来了前所未有的压力，如何在这种不利的大环境下寻求突破，实现市场的稳定，成为当前各品牌亟待攻克的课题。

　　面对市场困境，建设摩托主动出击，继11月在甘青宁、湖北、江苏、江西地区召开以“为精彩而变”为主题的2013年度经销商年会之后，12月份又相继在山西、福建、云南、广西、四川、陕西、重庆、河北、广东、安徽、山东、河南等12个省市召开了会议，参会商家累计近2500家。每一场年会，导购培训、试骑试驾、分析形势、共谋对策、推介新品、现场抽奖……内容丰富，形式新颖，让与会每一位与会经销商都能感受到轻松与快乐。大家纷纷表示，建设在年会上推出的新理念、新思路、新举措、新产品以及新的会议形式，让人耳目一新，在当前行业整体持续低迷的发展形势下，给了他们新的希望，让他们坚定了把摩托车事业持续做下去的信心和决心。会议期间，与会经销商踊跃订货，其中R6瞬、V6刃、V6耀等新产品占30%以上，在当前行业整体发展处于低迷的形势下，充分彰显了建设摩托的品牌实力、技术实力和产品实力。

　　重庆建设摩托车股份有限公司副总经理刘晖和重庆建设销售有限责任公司总经理杨军分别出席各地区年会，在主题讲话对行业发展现状和趋势作了客观深入分析，指出从行业总体形势来看，尽管国内市场面临的形势异常严峻，但整体销量仍然保持在一个较高水平，市场空间依然很大；特别是今年来，行业企业数量在减少，行业品牌集中度在提高，前10个月行业企业TOP10累计销量占比达到66%，同比提升了3个百分点，这对建设摩托等国产一线品牌的发展来说是有利的。近几年来，建设摩托通过“五芯战略”、“双六出击”的实施和推进，坚持走产品差异化发展道路，已经全面实现了由成本优势向技术优势的转变，迎合了行业市场发展潮流，赢得了主流消费群体的充分认可，占据了市场发展的先机。尤其是今年以来，随着建设摩托新的品牌形象、MOTOMAN全新产品理念以及系列个性化新产品的广泛推广，一个充满生机活力、时尚运动、勇于挑战的全新建设品牌形象，已经在80/90后主流摩托车消费群中留下了深刻的印象。建设是我国最早的摩托车生产企业之一，是我国弯梁摩托的开山鼻祖，是当前行业众多国产品牌中最具优势条件得以持续发展的品牌，相信只要广大经销商与建设一道持续坚守下去，就能共同努力开创美好发展前景。

　　年会还总结了建设摩托2012年营销工作，明确2013年营销工作思路，并对2013年重点营销工作进行了部署，尤其是推出的MOTOMAN理念和系列产品R6瞬、V6刃、V6耀，以及JS150-32、JS150-31、V7、JS100T-32等新产品最为引人关注。建设将2013年定为建设摩托产品年，旨在释放产品能量，打造最具性价比的优质产品能力，一是以建设摩托6大系列产品和重庆牌全系车型形成“6+1”主力产品，使产品阵列从贴近合资品牌的中高端产品线，转变为全面满足不同消费需求的产品布局，实现全谱系、全价格带覆盖；二是进一步优化完善建设骑式车产品线，使每个车型系列承担不同功能，满足不同消费者的需求；三是通过源源不断地推出JS150-32高端街跑、V7时尚轻跑、JS100T-32主流中级踏板等时尚新品，以新品作支撑，真正树立起建设摩托年轻活力、创想的品牌新形象。