《摩托车信息》：2012年中国摩托白皮书（企业）

天马行空

时间：2013-1-25  文章来源： 摩托车信息

1、大长江

　　豪爵铃木在过去9年当中牢牢把持着产销量全国第一的王座，尽管今年前三季度受市场大环境影响，降幅较为严重，但这并没有动摇豪爵铃木王者地位，经过上半年的市场调整，在今年5月份就已经成功实现了产销量同比的逆势增长。同时在今年3月份的《2012年中国顾客满意度手册》中，豪爵品牌再度以品牌形象、性价比、满足需求程度、服务质量五大方面全部满分五颗星的优异成绩，荣登摩托车行业榜首，而这也是爵品牌连续第8年获此殊荣。今年8月，一向低调行事的豪爵铃木召开了史上第一次规模达2500人的全国经销商新品发布会，并一鼓作气推出骊爽、宝逸、灵迪在内的17款新车型，终端市场反响热烈。

　　2、力帆

　　9月1日力帆KP150在上海上市，随后陆续登陆山东、辽宁、重庆等市场，受到消费者的青睐。2012年，力帆摩托的主力市场还是三四线城市，面向乡镇。在今年，力帆摩托车在全国范围内倾力打造“百强县、百强店”，以更好地推动力帆品牌在终端市场的发展。2012年，力帆一共参加了两站CRRC的比赛，均取得了不错的成绩。力帆的产品也由原来的实用性、功能性转向休闲类摩托车。太子车、街跑车将是力帆下一步打造的重点，不仅外观时尚，性价比还高，必将吸引更多的人群关注。出口方面，力帆将继续深耕海外市场，提高出口销量。

　　3、宗申

　　2012年11月，宗申举办了盛大的创建30周年庆典活动，历经30年的风雨，宗申为中国摩托车行业的中流砥柱。2012年，宗申Z-one璀璨上市，Z-one作为宗申的战略转型车型，其科技含量、设计投入、营销推广均超从前。藉此，宗申向外界高调宣布华丽转型。下半年，宗申推出弯梁新品V炫，以其百变的个性，受到众人追捧。力之星酷仔ZX48Q-2颇具越野风格，受到玩家的青睐，宗申已经走过30年的历程，在下一个10年，宗申将继续打造属于自己的产业帝国，向高附加值的“蓝水区”挺进。

　　4、嘉陵

　　2012年的重庆摩博会上，嘉陵携众多产品亮相，会上，嘉陵发布了两款精心研发的新品━━JH150-7金悍王Sport、JH200-8(JH200)新街火。两款新车的时尚、前卫、顺应当下消费潮流，是嘉陵转型的力作。一直高举民族工业大旗的嘉陵，还将加大原创技术的研发投入，走质量效益型发展之路，为中国的民族品牌增添光彩。

　　5、建设

　　2012年4月26日，建设与雅马哈合作30周年庆典活动隆重拉开序幕。重庆建设摩托车股份有限公司隆重举行了建设摩托品牌新形象发布大会，新的核心价值理念、新品牌口号、形象代言人及V6旗舰版、R6纪念版、灵颖125共3款新品展现在众人面前。现今80后、90后已经成为摩托车主流消费人群，建设在面对这一消费群体时，发布了MOTOMAN理念系列产品，以年轻、时尚、张扬、个性、未来为主导元素，充分代表了这一群体积极的生活态度和个性需求。目前，建设MOTOMAN理念在R6瞬、V6刃、V6耀三款新品上得以充分体现，上市之后得到了年轻消费者的认可和青睐。

　　6、隆鑫

　　隆鑫通用动力股份有限公司与日本川崎重工业株式会社于今年在重庆签署双方合作基本协议书。双方针对中国运动休闲型摩托车市场展开战略合作，共同制造、销售高品质、高性能的两轮摩托车。自2010年8月隆鑫通用和川崎重工第一次接触以来，历经了多轮的沟通、互访和磋商，终于正式签署框架协议，从此掀开双方合作的序幕，标志着共同开启了强强联合、互利共赢的新局面。而于今年摩博会亮相的LX650已经开始接受预定，标志着隆鑫正式踏入大排量领域。

　　7、本田

　　2012年，五羊-本田和新大洲本田同时将未来1年~3年内的产销目标锁定在100万辆。而在2012年1月~10月的产品销量上，两个本田稳步上升，增幅惊人。在出口方面，两个本田也是增长迅猛，可谓2012年的一大亮点。在未来，本田摩托在中国的发展方向，一是扩充魅力商品，推出面向中国消费者的新车型；二是全面升级PGM-F1电喷技术；三是加速大排量摩托车事业的发展进程。

　　8、钱江

　　2012年，钱江黄龙出现了一车难求的局面，黄龙的成功是钱江靠特色产品抢占中高端市场的第一步，下一阶段，钱江会加强中高端产品的研发力度，会继续生产300mL、400mL甚至800mL这样呈梯次的系列产品，继续走特色发展道路，在中高端、在大排量领域继续开拓。同时钱江也在发扬首自身一贯的服务优势，组织公开课，教授用户如何在安全驾驶的前提下体验大排量摩托车的激情，让用户买得放心、用得舒心。

　　9、银翔

　　作为在整车出口领域表现非常优秀的本土品牌，银翔近年来亦开始加大对国内市场的投入力度。尽管今年市场整体萎靡不振，但银翔的市场表现始终非常稳定。在保证出口优势的前提下，银翔针对国内市场推出了银翔天龙、山地勇士、山地翔云、翔云等新车，市场反响强烈，产销量排名始终能够保持在第10名左右。在今年9月底，银翔在云南昆明举行了2012年银翔新品推广会暨营销峰会，在会上银翔表示还将继续加大市场投入，进一步延伸产品线，提高服务质量，体现服务价值，建立良性服务循环的阶段目标，将银翔品牌推上新的高度。