乡约大运 新农村摩托时代符号

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来源：中国摩托车网　　　范永记 2011-6-21
　　一档《乡约》展现最质朴最真挚的谈话类节目，中国农民、农业、农村构筑的“三农建设”、风情在此抒发畅怀；一部《乡村爱情》（第四部又名《乡村爱情交响曲》）电视剧展现新农村建设、生活、发展的时代进奏曲，摩托连线牵起农村致富奔小康的终极理想。

　　在《乡村爱情》第三部中，汽车行业金杯、雪佛兰、华晨等众品牌植入其间，从以后的市场营销看，雪佛兰在经济适用型轿车领域风靡大江南北，不得不说，通过植入《乡村爱情》，其品牌认知、品牌吸引度等得到了快速提升，特别是在城市中收入、城郊及农村先富购车人群中占有较高的普及率。对比，摩托车在农村影视剧中的集体失语，一不能体现出农村真实的致富、代步交通工具现状；二摩托车农村大市场的营销缺失了很好的一块植入媒介，事实却是品牌间一味的价格战，混战多年仍看不到败者更看不到胜者，价格混战至死，摩托农村市场营销进入一轮一轮的价格怪圈之中。国三时代，农村摩托营销如何行进，继续价格混战？继续“自娱”至死？或许还有新思路、新办法。

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2011-6-22 08:45

　　乡约大运 体现农村摩托真实现状

　　心细的观众对植入《乡村爱情4》中四季沐歌、雷沃拖拉机、雪佛兰、汇源、三一重工、沈阳九洲不孕不育医院、老村长白酒、蒙牛、大运摩托等多达18项广告褒贬不一。影评人金一对此认为，植入式广告包括道具植入、台词植入、剧情植入等一个重要的原则应是合情合理，能真实体现出所“还原”反映真实生活现实为佳，对比18项植入广告，大运摩托可以说是最能体现影视所体现的农村生活现状，体现了农村摩托车发展的真实现状。我们知道，摩托车销售下沉农村终端多年，摩托车可以说在农村随处可见，乡间叉路口几辆摩的大叔候客的场景，下田耕种摩托代步停靠地头的场景，小青年逛集市呼朋唤友的场景……这一切都是农村摩托身影的再现。

　　随着农村道路的改善，摩托车骑式、弯梁甚至包括踏板行进乡间小路上已成为新农村建设的一道风景线。此番大运摩托植入《乡村爱情》真实还原再现农村用车本质，是对新农村建设摩托车作用的体现，是对行业引导营销的积极探索。

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　　风驰天下到新农村摩托时代符号

　　大运摩托民生形象亲切立体

　　年轻的大运摩托，从“风驰天下”的大气启幕到融入奥运的国人骄傲，再到如今融入农村题材影视的《乡村爱情》，不难看出，其营销一直坚守在以人为本，以市为准来推进展开，并在推进中创新发展引导行业营销。从其近几年的快速发展来看，事实也证明，大运摩托从质量中求发展到营销的升级跃级，正在成长为民族摩托的一面新旗帜。
　　此次通过植入《乡村爱情》真实反映农村摩托车现状，大运摩托再一次在营销上突破，再一次强化其民生形象，使之更加亲切立体起来。我们注意到，该影视剧背景为东北农村生活，受本山大叔聚集的人气及东北人天生的诙谐幽默，一个产品通过乡爱、乡情活跃起来，快速成长起来已有先例。在第三部中雪佛兰一夜成名，其新赛欧、新景程、科帕奇从剧中走向现实生活一夜流行开来。大运摩托首开行业植入影视剧营销先河，切合剧情和农村摩托使用的现实状况，“润物细无声”营销做得精准到位，值得关注的是摩托国三时代，大运营销另辟蹊径，通过热门影视在民众中形成品牌亲民的民生形象，从品牌形象、使用功能及美誉度等全方位的塑造大运摩托，跳出摩托营销价格混战的怪圈，以民生为支点，以性价比为开导，大运国三之路，新农村之路更加广阔，大运摩托成为新农村摩托时代一个响亮的符号，必将继往开来，行大运，创大运……