轰轰烈立志打造中国男人机车第一品牌

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来源：摩托迷 发布时间：2012-05-19

轰轰烈立志打造中国男人机车第一品牌

——力帆子品牌轰轰烈发布会全新品牌战略规划

　　5月18日，力帆旗下品牌轰轰烈摩托在重庆恒大酒店召开了“轰轰烈品牌战略发布暨轰动系列产品上市发布会”，包括经销商、媒体等在内的300余人出席发布会，并共同见证了这一重要时刻。会上，轰轰烈摩托发布了全新品牌战略规划，宣告了轰轰烈“打造中国男人机车第一品牌”将全新启程。

　　轰轰烈品牌白皮书出炉

　　作为力帆的第一子品牌，轰轰烈走入摩托车市场十年，开创了中国多气门摩托车的发展，在经过认真思考和摸索之后，轰轰烈对自身的品牌理念、产品体系、未来发展进行了全新的规划。

　　“轰轰烈的品牌定位是男人机车专业制造商，我们的目标是打造中国男人机车第一品牌，我们致力于男人机车骑行文化。”发布会上，力帆集团摩托车事业部副总经理兼轰轰烈摩托车销售有限公司总经理夏人鑫这样阐述了轰轰烈品牌的定位，“今后将把男人的魅力融贯到机车中去，从技术、外观、性能等方面把轰轰烈机车全方位地打造成男人的专用机车。” 此次轰轰烈摩托车销售公司推出了轰动系列产品，这一系列产品在轰轰烈蝶变过程中具有承前启后意义，也是轰轰烈品牌的探索者和问道者。据了解，在轰动系列产品的承接中，轰轰烈第一款男人机车将于今年年底发布。

　　关于打造男人机车骑行文化，夏人鑫称，轰轰烈要打造中国式哈雷文化，让骑行文化和自由文化在中国延续并创造奇迹，“男人、男人机车、骑行活动、摇滚乐、公益活动及格子衫这六大元素将成为轰轰烈机车文化的象征。”

　　从卖产品到卖价值和文化

　　为卖商品而卖商品，这是摩托车行业三十年来从未打破的销售模式。随着各品牌大排量、异形车以及各种各样新颖的买赠促销充斥市场，无一例外仍然是卖商品，曾有人感叹“摩托车行业已经沦落为论斤卖”的境地了。

　　“那些伟大不朽的品牌，从来不是单纯的制造和贩卖产品，而是创造和贩卖一种生活方式。”夏人鑫表示，“轰轰烈立志让车迷感受到购买的不只是机车，而是一种幸福、快乐的生活方式。”据了解，轰轰烈将以骑行活动为主线，致力于将人、机车、快乐幸福的骑行生活方式，以及公益活动和摇滚结合在一起，并将其激情、速度、力量、个性、张扬的内涵核心发挥到极致，来打造轰轰烈品牌的全新价值。

　　轰轰烈“来吧”问世  为“骑行”而存在

　　全新定位品牌路线之后，轰轰烈创新商业模式，为凸显“机车文化”主题，专门组建了 “Honlei Bar”，即轰轰烈“来吧”，亦是轰轰烈的主题咖啡吧、主题茶吧，设立在轰轰烈品牌专卖店的店堂内，这在当前摩托车行业尚属首家。

　　轰轰烈“来吧”不仅是轰轰烈机车爱好者的休息驿站和精神据点，一个集旅途休憩、休闲聚会、兴趣交流、集结启程、主题活动、公益召唤等功能于一体的综合性场所，也将成为机车爱好者骑行文化的组织者和公益活动的倡导者。它深度承载着中国机车文化和中国骑士精神的心灵空间。它以“中国骑士的精神据点”为自身定位，奉行并传承“自由”、“分享”、“骑行”、“传爱”的价值观念。

　　据悉，在重庆合川的第一个轰轰烈“来吧”于18日下午揭开神秘面纱，与公众见面。夏人鑫表示，轰轰烈“来吧”力争在10年内成为中国知名度最高、最具代表性、权威性和公信力的机车文化实体社区，并逐步建设拥有共同文化内涵和精神特质的互联网社区。

　　尹明善发来贺信

　　“对于轰轰烈全新的男人机车定位，我感触很深:在大排量、运动休闲车型开始兴起并逐步流行的时候，轰轰烈营销团队能够审时度势，提出男人机车的新定位，立志将轰轰烈打造成中国男人机车的第一品牌。”在轰轰烈发布会上，力帆集团董事长尹明善发来贺信，代表董事会大力支持轰轰烈的战略发展。尹明善在贺信中表示，轰轰烈品牌走过了十年，在摩托车行业面临第三次转型的时候，提出了男人机车定位，立志将轰轰烈品牌打造成中国男人机车第一品牌，精神可嘉。同时，他希望轰轰烈营销团队有一股拼劲、干劲、大胆地去闯、去干。而力帆方面也表示，将更加重视和支持轰轰烈品牌。