2014年上半年行业新品推出状况概述

常电一族

来自：全球电动车网  2014-08-20  作者：EBB

　　新品作为企业最新产品研发的结晶，代表了企业的科技创新整体实力。在高度竞争的市场中，加快自己产品的升级换代，意味着企业能够比竞争对手以更快的速度抢占市场，与此同时，在整个行业不景气的情况下，新品的推出还能够拉动整个疲软的市场，因为新品推出一向受到企业的极大关注。而对于电动车行业，这一点表现地尤为明显，整个电动车行业历经十余年的发展，行业慢慢地进入饱和期，疲软的市场表现让很多企业和经销商苦不堪言，更令人担心的是，随着整个电动车行业进入饱和期，行业内的竞争也日趋白热化，大品牌凭借自身强大的科研实力以及雄厚的经济基础，在产品研发以市场终端布局方面与二三线品牌的差距日渐拉大，而为了在这种高度竞争的环境下生存，小品牌在自己新品推出开始模仿他人的产品，单纯地以为模仿大品牌的产品能够缓解不断加大的竞争压力，在这种非理性的产品发展思维指导下，整个电动车行业产品陷入高度的同质化之中，从行业发展的整体角度出发，这无异于是一种慢性自杀的短视行为。

　　纵观今年上半年行业新品推出，给人的感觉是悲喜交加，可喜之处就是经历过行业洗牌之后，整个电动车行业发展慢慢地进入成熟稳定时期，从刚过去的台州展、天津展两大行业盛会上看，大品牌在新品推出方面都有不俗的表现，爱玛的酷飞车、雅迪的X战警以及新日的哈雷王子等新品的市场口碑都不错，而对与产品的续航动力、智能化等方面的革新也让人对于行业的未来发展信心倍增；与此同时，伴随着微信等新媒体营销平台的搭建，让企业的新品推出计划能够借助新媒体平台更好定位消费人群，无论是今年上半年的台州展还是天津展，各大品牌企业都在自己的展台前以微信互动的形式加强与消费者的沟通，同时，各大企业在媒体平台上对于自己新品宣传的力度也在不断地加大，这在整个市场表现疲软的大环境下，加强新品的媒介宣传攻势是必要的，而这可能是今后一段时间内，行业发展的一种必然趋势，只有把新媒体宣传战略放到企业未来发展规划之中，才能在消费人群越来越年轻化的今天占领有利的市场地位。

　　上半年新品推出在推动整个行业继续向前发展方面扮演了一个非常重要的角色，这对与拉动疲软的市场是至关重要的，但我们还要看到今年上半年行业新品推出表现出来的一些问题，上半年新品推出的确给人耳目一新的感觉，但是产品的高度同质化现象也在加重，回顾台州展和天津展，让人遗憾还是行业内诟病的产品同质化现象，大品牌企业的新品被抄袭的现象已经引起大家的关注，因为这对整个行业的长远发展来说是不利的，且不说触及大品牌产品专利的利益，更重要的是有可能制约整个行业的创新能力。在整个电动车行业不景气的背景下，越来越多的企业变得急功近利，盲目地将自己的产品卖点集中在外包以及起到开发上，对于产品的开发设计却没有自己的创新意识，因而整个产品在消费者眼中，功能卖点严重不足，同质化严重。这对已经疲软的电动车市场来说，无疑是雪上加霜！

　　不过正如行业内有些专业人士说的，虽然现在行业发展整体进入饱和期，市场表现也不尽如人意，但是这是一个向成熟的转变过程，随着企业科研创新能力的积累以及新媒体营销渠道的开发，未来的电动车行业还是值得大家期待的！